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三星新机不断，貌似要展开新一轮的市场争夺战。但外部消息报道，三星中国走马换帅，崔炯植被任命为移动部门战略营销办公室主任和中国区总裁，而原中国区总裁李圭喆则被派往东南亚。 三星换掉中国区的领导人，与三星在中国市场的表现有着莫大的联系。统计机构Counterpoint发布的数据显示，今年一季度的销售量三星居第一位，超过苹果。但是中国区的销量并没有在这上面帮上忙，而是脱了后退。 据Counterpoint统计显示，今年第一季度，三星手机在中国市场的出货量仅有350万部，暴跌了60%，市场份额同比从8.6%暴降到3.3%。 赛诺数据 单凭一家的数据好像有点牵强，另一家数据机构赛诺的也印证了三星手机的暴跌。去年4月，三星手机在中国线下市场的市场占有率为6.8%，今年4月却下降到了1.7%，其市场排名已经下滑到了第10位，已经排在金立、魅族、Lephone等本土品牌的后面了。 要说三星表现的不好，恐怕大家也有印象，光是爆炸门这一事件，就够他喝一壶的了。虽然苹果也有跌的趋势，但是要比三星乐观许多。也就是从11.9%下跌到了10.9%。今年4月，苹果在中国线下市场仍然能够排在第4位，紧跟在OPPO、vivo、华为的后面。 同样是手机市场的老大哥，为什么三星败得这么惨？小编分析，很大原因是在中国手机市场消费升级的同时，三星却放弃了最应该争夺的中端市场，特别是2000-2999元价格区间的市场。 以数据为证：
赛诺数据 从表中可以看出，去年4月的时候，苹果三星还是棋逢对手，高端市场中两者都不分伯仲。在4000元以上价格段，三星+苹果竟然占据了99.8%的市场份额；在3000-3999元价格段，两家也占到了46.7%的市场份额，接近一半。 但是在2000-2999元价格段，三星和苹果其实就已经溃不成军了：在最为关键的2500-2999元价格段，两家合计的市场份额竟然只有6.7%，已经远远落后于OPPO、vivo、华为三家国内手机厂商了。 三星对中低端市场不感冒，但是华为、OPPO、魅族、VIVO等国产品牌在占据中低端市场之后又来蚕食挺近高端市场，三星的脚跟明显站的有些不稳。而苹果虽然不发布中低端机，但是对旧款手机采取的降价策略，也可以看做是进军中低端市场的方式。
S8 从上面的表格可以看到，在2500-2999元价格段，去年4月苹果的市场份额还只有2%，而今年4月却暴涨到了7.7%，主要就是在苹果的引导下，老款的iPhone 6通过降价焕发了第二春，市场份额在该价格段竟然排在了第5。
s8 与苹果相比，三星的高端市场已经到了瓶颈期。所以接下来的策略有所调整。比如及时推出了Galaxy C系列（ C5和C7），就是为了保住中端市场。为此，三星不惜将原来用于高端Galaxy S系列的Super AMOLED屏、大光圈、PDAF相位对焦、双色温闪光灯等配置下移到C系列，并且专门针对中国市场优化了UI和应用。 然而，中端市场竞争的残酷程度仍然超出了三星的想象，因为中国的华为、OPPO、vivo也不是吃素的。比如OPPO的分别推出了OPPO R系列和vivo X系列产品，产品品质不亚于三星的C系列，价格与C系列相当，而在渠道和营销能力上更是远胜三星。
S8 所以三星的中端市场策略也成了试验品。赛诺数据显示，今年4月，三星的一款Galaxy C5手机的销量仅排在中国线下市场的第222位，而这已经是C5/C7系列销量最好的一款手机了。 今年3月，一看势头不妙的三星又推出了升级版的Galaxy C7 Pro，但是在“萨德”阴影下，这款手机最终以不温不火告终。 S8 下一步，换帅之后的三星手机还能有什么招？前不久，三星在中国发布了高端的Galaxy S8。不过，只靠S8显然仍然无法挽回三星在中国的颓势。 其实，现行要想逆转在中国市场上的表现，还是要稳住终端市场。毕竟中端受众才是手机市场中的主力人群。再加上渠道、营销上的投入，逆转应该不成问题。 重点是，不要像以前一样有什么萨德因素的影响... |
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