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| 关键词： nbsp 腾讯 网游 虚拟社区 洛克 用户 王国 儿童 如果 互联网 |
在Google宣布搜索业务退出中国之后，有一个笑话是这样说的，90后：今天我翻墙，看到一个国外网站叫Google的，妈的全是抄袭百度的。00后：翻墙是什么？ 10后：网站是什么？ 20后：国外是什么？ 联想起这个老笑话的原因，是百度方面有人研究00后的热搜词，发现小朋友上网除了玩游戏社区不关注别的，特有关注点从高到底分别是：赛尔号、摩尔庄园、功夫派、洛克王国、奥比岛、奥拉星、小花仙、哈奇小镇…… 分析《赛尔号》的百度指数不难发现：搜索这个关键词的有不少零零后的孩子和他们的家长 对此笔者的第一反应是：为什么没有QQ？当然情况有两种，一是他们已经在用QQ了，然后从QQ上获取信息听说大家都在玩网游，就去搜网游了；二是他们从同学和学校小卖部处获知了网游，回来直接搜了，跳过了IM这个环节。 儿童虚拟社区的用户总是要长大，如果这些儿童虚拟社区提供能够维持这些用户关系的独立产品，那么他们在娱乐上对于IM的需求，确实可以缩减。 不妨大胆做个假设，假如00后从小不用QQ，其在互联网上的关系有其他载体。那么QQ总有一天会沦为纯粹的生产工具，那时腾讯以用户基数构建的平台就再也不是“互联网公敌”了，因为对于那时的互联网娱乐用户来说，QQ并不是一个开机必须启动的程序了。 这一基础动摇了，那么腾讯的tips弹窗也不再能够比其他富媒体广告创造多1000倍的用户转化量，腾讯用户转化和变现能力下降了。最后的结果就是，腾讯的游戏要和其他厂商的产品一样回到同一起跑线较劲——这样一来胜算就没那么大了。 这想必是很多网游从业者很希望看到的。不过，如何能让00后开始不用QQ呢？ 百度的数据表明，00后对互联网兴趣最大的在于虚拟社区，事实上也是一个社区属性相对突出的网游。网游的影响力在这一代会得到前所未有的放大，他们未来的互联网使用习惯也会高度的游戏化。那么，去掉“洛克王国”，其他的儿童虚拟社区完全可以培养出一批“去腾讯化”的核心用户群，这批核心用户将带动未来的主流用户养成“不需要腾讯”的用户习惯。届时网游江湖的格局，就说不好了。 所以，如果你是国内除了腾讯以外的网游厂商，你应该积极支持淘米网等儿童虚拟社区企业； 如果你是做儿童虚拟社区的，你应该联合其他同行一起干掉“洛克王国”； 如果你是腾讯，应该大手笔力挺“洛克王国”成为具有排他性的儿童虚拟社区老大。 因为十几年后的格局之战，现在已经开始了。 |
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