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| 关键词： 广告主 Facebook 广告 程式 目的 使用者 CPC 因此 大量 应能 |
Facebook于本周更新该站的点击计价（Cost per Click，CPC）广告的计费方式，只计算使用者连至其他网站或安装程式的点击，而不计算使用者按赞、评论或分享的次数。 Facebook表示，广告主在该站下广告的用意通常有某些商业目的，像是促进广告主网站的流量或是推广程式，因此，Facebook即日起将变更该站的CPC定义，未来几周该站的Ads Manager广告管理工具与Power Editor大量广告部署工具即会采用此一新的定义。 过去Facebook的CPC计算方式包含「参与点击」（engagement clicks）与「连结点击」（link clicks），「参与点击」包括按赞、分享、评论及继续阅读等，「连结点击」则涵盖连至其他网站、采取实际行动、安装程式、点击以观赏影片，以及点击Canvas程式等，新的CPC只计算使用者的连结点击，不再计算参与点击。 Facebook指出，此一新的定义让CPC的计算更符合广告主的竞标目的，并让广告主得以最佳化各种行销活动。而且广告主应能因此看到更好的投资报酬率，因为他们只要为最有价值的结果付费。因移除了参与点击的计算，Facebook站上广告行销活动的点击数量将会变少，同时CPC价格变高，但却较能真正反映出行销活动的效果。 由于大量的按赞或分享仍代表着广告主的内容被传递给正确的对象，因此Facebook仍会继续提供参与点击的竞标功能。不过，Facebook认为，这些大量的参与行为很少是广告的真正目的，成功的广告应该是为了达到正确的商业目的而存在的。 |
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