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| 关键词： 网页 行动 AMP 专案 广告 Google 出版商 技术 规格 内容 |
Google宣布推出行动网页加速专案（Accelerated Mobile Pages，AMP），这是一个基于既有网页技术的开放框架，透过AMP HTML规格所打造的网页将会更轻盈，以减少用户下载行动网页的时间，进而提高出版商的广告收益。 Google已经在GitHub上释出AMP HTML的技术规格。 Google工程副总裁David Besbris指出，智慧型手机与平板电脑改变了人们存取资讯的方式，现今人们在手机上浏览大量新闻，全球出版商也透过行动网路接触读者，不过，当网页下载时间过长时，读者就会流失，也会错失来自广告或订阅的营收机会。 在与全球出版商及科技业者讨论之后，Google发表了开放源码的AMP专案，着眼于大幅改善行动网页的效能，要让含有影片、动画、图像及广告的丰富内容网页能够瞬间载入，也期望同样的程式码能够支援不同的平台与行动装置。 根据AMP专案的说明，AMP HTML网页就像是其他HTML网页一样，但AMP规格仅允许特定的技术能力，使用者可以透过任何浏览器或行动程式的网页浏览功能存取AMP网页，只是AMP档案透过技术与架构上的优势提供更快的载入速度。 AMP规格的目的不在于同质化行动内容，而是要打造一个共通的技术核心以加速行动网页的载入。 除了内容的建置外，Google还特别设计了免费的网页快取（cache）服务，以让出版商所设计的行动网页内容能够透过Google的全球快取服务更快传递到使用者的装置上。 AMP专案也将包含对广告及订阅服务的支援，准备支援各种格式的广告或广告网路，也会支援订阅及付费机制。 目前包括Twitter、Pinterest、WordPress、Charbeat、Parse.ly、Adobe Analytics与Linkedln等业者都已计画要整合AMP HTML网页。 |
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