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| 关键词： 品牌 价值 运营商 沃达丰 欧洲 美国 北美 美元 中国移动 亚洲 |
根据Telecoms.com的姊妹刊物《移动通信国际》（Mobile Communications International）最近发布的一项最新调查结果，中国移动品牌价值达到307.9亿美元，成为行业中品牌价值最高的移动通信运营商。在这项由国际知名品牌评估咨询机构Intangible Business进行的调查中，对全球前100位的移动运营商的品牌价值进行了排名。其中，中国移动以307.9 亿美元的品牌价值排名第一；沃达丰凭借221.3亿美元的品牌价值位列第二；美国运营商Verizon排名第三，品牌价值为203.8亿美元。 “品牌价值的独特之处在于它综合考虑了对价值有贡献的因素。”来自Intangible Business 的营销总监Will Grobel认为，“所以与孤立地看每一项指标比起来，这种方式能够更有力地评估一个品牌及其业务健康程度。” 他同时表示，“品牌价值是对一个品牌未来创收能力的一个反映。所以这是一种展望型的研究，利 用历史业绩和未来的趋势来预测未来的表现。实际的品牌价值的计算是相对直接的。这个方法试图得到该品牌所有者如果没有拥有该品牌而愿意为其品牌支付的金 额。这种方法就是所谓的权利金节省法（the relief from royalty methodology），用来计算品牌所有者因拥有该品牌所能节省的费用。” 据了解，这是首次针对移动运营商进行的品牌调查，前十位大多是来自欧美的人们熟知的运营商，也有来自中国和日本的主导运营商。一些专注新兴市场的运营商进入前30名也反映出了全球市场在地区势力方面的变化。 全球移动通信运营商品牌价值前十位： 2008年 排名 品牌 品牌所有者 国家 地区 品牌价: 百万美元 1 ChinaMobile 中国移动 ChinaMobile 中国移动 中国 亚洲 30,793 2 Vodafone 沃达丰 Vodafone 沃达丰 英国 欧洲 22,131 3 Verizon Verizon Communications 美国 北美 20,382 4 AT&T AT&T 美国 北美 18,886 5 T-Mobile Deutsche Telekom 德国电信 德国 欧洲 16,802 6 Orange France Telecom 法国电信 法国 欧洲 15,489 7 NTT DoCoMo NTT DoCoMo 日本 亚洲 14,871 8 KDDI KDDI Corp. 日本 亚洲 14,454 9 Movistar Telefonica 西班牙电信 西班牙 欧洲 10,799 10 Sprint Sprint Nextel 美国 北美 9,661 |
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