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| 关键词： 腾讯 nbsp 增长 收入 广告 环比 业务 同比 网络 世界杯 |
得益于二季度网络广告以及网络游戏等业务的持续火红，腾讯控股（0700.HK）11日宣布，二季度总收入为人民币46.692 亿元，环比增长10.5%，同比增长62.2%。截至上半年，腾讯每股基本盈利为2.039元。 在各项收入中，互联网增值服务收入为35.820 亿元，环比增长5.7%，同比增长66.1%；移动及电信增值服务收入为6.741亿元，环比增长9.0%，同比增长43.4%；网络广告业务收入为3.975亿元，环比增长94.5%，同比增长63.6%。 分析人士指出，网络广告这一大幅增长，既有上季度广告收入的基数低的原因，但也有腾讯网媒体影响力提升的原因。腾讯主席兼首席执行官马化腾也表示，网络广告收入出现了明显增长，原因是赞助世博会和报道世界杯，使腾讯网在广告主中获得了更高的品牌知名度和认可度。 值得注意的是，在总收入提高的情况下，腾讯的网络广告收入比重提高了2.5个百分点。这一结构的改变，对于腾讯意味着由重娱乐化向商务化转型的成功。 分析人士指出，腾讯依靠互联网即时通讯工具QQ起家，早期的QQ用户以学生居多，因此腾讯的多项业务的开展都带有很强的娱乐色彩。这样的用户特质，往往不能给广告客户带来强烈的投放吸引力。为了向严肃商业化方向转型，腾讯进行了一系列转型努力，包括大量增加QQ用户中的白领等中高端客户比例，大量提升新闻报道的严肃性，降低纯娱乐类的新闻版面编排。腾讯网副总编辑王永治说，腾讯在本届世界杯的报道宗旨中，就体现了“降低娱乐性、提升专业水准”的变化。 对于三季度业绩预期，分析人士指出，世界杯和上海世博会相关的广告收益将会持续至三季度，预计在进一步提升腾讯网主流媒体平台的影响力的同时，也将进一步提升网络广告收入。 而在以各类网络游戏为主的互联网增值业务方面，马化腾表示，三季度的学生暑期将是该项业务的旺季。但他同时也提醒，网络游戏为主的互联网增值业务未来可能增速放缓，因为这项业务的收入基数非常庞大，而且整个行业竞争更加激烈导致增长放缓。为此腾讯将引进更多的人才，并开展更多的产品创新及业务合作。 |
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