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根据艾瑞发布的《2016年中国移动营销研究报告》，2015年中国移动营销规模超过900亿元，程序化购买投放规模达到了33.7亿元。随着国内近年来移动互联网经济的飞速发展，广告主营销重心向移动端转移，移动程序化购买市场突飞猛进，艾瑞预计到2018年，规模将超过250亿元。
别找了，你要的2016年移动营销重点都在这了
斑斑根据《报告》整理了2016年移动营销重点，下面咱们一起来看看
行业生态：程序化将成为重要发展方向
目前移动端非程序化购买仍是移动展示类广告的最主要投放方式。不排除很大部分原因是广告主在移动端投放广告时，还停留在传统的“媒体购买”的思维中。然而，传统购买思维已无法满足“受众购买”思维主导下实现自动投放、精确投放、定制化投放、效果可量化投放的目的。市场上兴起的PDB等Non-RTB投放，无疑也是在释放移动营销的新信号。随着广告主对程序化购买的的理解度进一步增强，未来程序化购买逐渐会成为移动营销的主线之一。
移动端视频、原生广告受广告主青睐
随着移动视频受众大量增长。移动端视频广告迅速发展，此外，由于移动端视频不仅可以以优质的视频内容吸引观众，还能引导观众浏览视频中提及的网站或下载 APP，将普通用户转换成消费者。这也是深受广告主青睐的重要因素。
原生广告则主要是以用户体验出发的盈利模式，有利于广告主塑造品牌形象。在一定程度上改变了消费者抵触广告的心理。且原生广告的点击率是一般显示广告的两倍，用户对其的认可度较高，还有一点就是原生广告的形式能够有效避免广告拦截插件。
场景营销助力本地广告主需求释放
现如今移动APP的服务范围已经覆盖到受众生活的各个方面，以LBS、POI为主的线下地理位置数据的加入，给移动营销带来了新的本地广告主市场，基于用户的时间、地点、行为和智能连接场景，为本地广告主提供准确的附近人群属性参考，助力本地广告主需求释放。  |
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