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截至目前，《英雄本色》上映8天票房超3000万。 这个成绩，或许和其他大片相比逊色一筹，但是对于一部诞生了31年的老片来说，已经算是不错的回报了。尤其是它的票房成绩甚至还超过同期口碑不错的《暴雪将至》。 一部老片，何以31年后还能让观众心甘情愿掏腰包？ 诚然，吴宇森、周润发、张国荣这些代表着一个时代的经典“符号”足以触动观众内心的情怀。
但其实，从整体来看，像《英雄本色》这样的老片重映并不是什么新鲜事儿，只不过它们的命运也各不相同。那么，老片的魅力到底在哪儿，仅仅靠情怀就能“圈钱”了吗？ 《英雄本色》：影史经典回归引热议 这一次重映的是吴宇森导演的代表作《英雄本色》的最新修复版，此前该影片已率先在平遥国际电影上做过展映，吴宇森也亲自为影片站台，聚集了不少人气。 对于内地观众来说，11月17日的公映，是第一次真正有机会在大银幕上一睹当年那些英雄人物的风采。毕竟风衣、墨镜的潮流装扮，嘴叼牙签、钞票点烟的经典动作，是很多70后、80后这一代人心中永存的记忆。
不仅如此，这部奠定了吴宇森“暴力美学”风格的影片，在影史上也有举足轻重的地位，这些围绕着影片的记忆和赞誉放到现在，就成了它最有利的附加值，也就是最能触动观众的“情怀”效应。 能够走进影院的，一部分是当年这部影片的影迷，包括吴宇森、周润发、张国荣等人的粉丝，从而引发怀旧热潮；另一部分则是因为影片本身的经典性而抱着看新片态度的“新影迷”，从用户画像来看，20到29岁的人群占比超过60%。
所以，即便是面临着DC超级英雄大片《正义联盟》的碾压、或者是影帝段奕宏的新片《暴雪将至》的对抗，它还是能以首周三天超2000万的票房，排在了票房榜的第三位。综合对比其首日最高排片8.2%，到现在徘徊在6%—7%之间，目前能取得超3000万的票房，已经可圈可点。 老片重映：并非都是一门好生意 对于《英雄本色》来说，这次重映是稳赚不赔，因为它并不涉及相对高昂的3D转制费用，宣发成本也并不多。 一般来说，老片重印，包括版权、技术、宣发等成本在内，低则一两百万，高则过千万，甚至几千万（数量较少）。相对而言，投资低，也正因此，似乎越来越多的老片都想借此再赚一笔，当然，这背后主要是发行方和影院之间的博弈。 以今年为例，到目前为止，包括《英雄本色》在内的大规模重映的影片多达5部： 3月24日，国粤双语版《麦兜响当当》，票房1250万； 4月13日，加长版《《大话西游之大圣娶亲》》，票房近1.9亿； 9月8日，张国荣主演影片《失业主》，票房610万； 10月13日，2D重映版《大闹天宫》，票房4217万。
从这些影片来看，票房有好有坏，所引起的话题热度也不一，其中，星爷的“大话西游”所取得票房，是国产影片重映的最高纪录。但其实，“大话西游”系列并不是第一次重映了，可它此前重映之时，票房并不是太好。 在此，小编也对一些在国内重映的影片做了不完全统计： 2009年，《东邪西毒》终极版，票房近2700万； 2011年，《倩女幽魂》，票房近300万； 2012年，《新龙门客栈》，票房近650万； 2012年，《大闹天宫》3D版，票房4700万； 2012年，《泰坦尼克号》3D版，票房9.46亿； 2012年，《2012》3D版，票房1.3亿； 2013年，《侏罗纪公园》3D版，票房3.49亿； 2014年，《大话西游》上下集，总票房近2500万； 2015年，《功夫》3D版，票房近2600万； 2015年，《一代宗师》3D版，票房近6300万； 2015年，《甜蜜蜜》，票房1219万； 2016年，《缘分》，票房近1400万； 事实上，国内老片重映的风潮正大致是始于2009年的《东邪西毒》终极版，当时该片以“十五周年纪念”、“大银幕重现张国荣”等噱头，成功吸引了影迷的关注。 在当时能取得近3000万的票房，足以引起不小的轰动，也让不少人看到了老片的新“商机”，因而，才会有越来越多的影片计划重映，但这其中也有一定风险，并非都能大赚一笔。 情怀之外，经典性、话题性促成重映热 从已经重映的这些影片来看，有一个最大的共同点，即经典性。有资格重映的影片，并非资历老就行，而必须是影片本身质量过硬，是能够跨越时代的经典之作。而且，在重映之时，还得具备能够开发的商业价值。
具体来看，基本可以分为以下几类：一是名导名作，比如王家卫、周星驰、陈可辛等，这些导演的作品很多都是影迷心中的最爱，是最常见的重映影片； 二是具有一定的明星效应，这些影片中由张国荣主演的不在少数，以及周润发、黎明、张曼玉等，他们虽然不是时下流行的具有流量效应的明星，但正因为他们代表着一个时代真正有价值的好演员，对于观众有相当大的吸引力； 此外，也包括经典的好莱坞大片，比如《泰坦尼克号》、《侏罗纪公园》等。
而重映的影片，保持“原汁原味”的也有，但偏少数；大多数都是会有技术性的升级：修复版、或者是3D转制；还有一些是故事上升级：重新剪辑、或者添加素材做加长版。 对于这些影片而言，最大的市场价值，也是共同的卖点就是情怀，但除此之外，重映的方式不同，所面临的结果也会不同，最明显的就是“大话西游”。 2014年和今年的两次重映，票房却天差地别，就在于今年这一次重映的是加长版，一些未曝光的内容展现是最大的噱头，充分满足了观众的好奇心，把情怀期待值也拉到了最高。
因而，同为重映影片，在其基本的品质之外，话题性依然是必不可少的票房催化剂，不管是拿下过9亿票房的《泰坦尼克号》、还是《大话西游》，除了影片自身之外，更多的是有能引起大众共鸣的话题性，因而才能取得相对高的票房。 当然，这些影片也还是会一样面临宣传和档期等和新片同样的问题，事实上，重映影片也得再经过审查等一系列环节，并非想象中简单。因而，重映能赚钱，还是得谨慎。 END 作者：嘉栖 责编：谭如谦 主编：邱庄 转载、投稿、商务合作可扫我 |
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