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| 关键词： 线下 湖南卫视 KTV 芒果 上客 合作 西来 投资 盈通 内难 |
近日，唱吧宣布获何炅、谢娜、汪涵的投资。并在昨天推出3D直播间，正式进军VR领域。据了解，此次的投资三位艺人是以少量现金+形象代言折合现金的形式入股。如果再结合此前，唱吧D轮的投资方之一芒果盈通背后正是芒果传媒、快乐购；唱吧成为湖南卫视2016《超级女声》的线上官方战略合作平台。不难看出，这次名义上的投资，或许便是唱吧和湖南卫视的进一步结盟。而唱吧，可能正在寻求从单一的音乐社交产品，向媒体化方向的转型，以此来探索商业化发展。 不过，从线下KTV开始到现在频繁的动作，唱吧虽然在不断创新，但是还远没有达到爆发式增长的效果。此次获得芒果台的三大台柱子的热捧，能否实现突破性增长？其商业化探索又是否会顺利？还另有一说。 唱吧为什么选择与湖南卫视合作结盟？ 此前，唱吧线下大规模铺设KTV，目的就是，早日实现盈利。陈华表示， “唱吧麦颂用互联网思维经营KTV，就是要在商业模式、运营策略、产品创新等方面做出不一样的东西来。” 但是由于传统KTV的势力太强，及从线上轻资产过渡到线下重资产的困难重重，唱吧的实体KTV生意并不容易。 “唱吧做KTV，O2O只是它一个宣传噱头，以其现有的线上客户群体的年龄段来说，要成为KTV消费主力还需要5年左右” ，行业内人士评论， “虽然其希望通过线下拓展市场空间，但在自身先天不足下，强行切入线下市场，线上的不足会暴露的更加明显，而线下短期内难以扩张到自给自足。” 目前来看，唱吧线下KTV的“失声”，让其对商业化布局更加焦虑，与湖南卫视的合作可能是想进一步铺设线下场景，从娱乐互动的层面推进商业化进展。 |
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