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作为最契合程序化购买精神的广告“撮合引擎”，移动DSP在过去一年成为各大广告平台的追逐热点。多盟总裁张鹤在近日接受DoNews专访时表示，尽管移动DSP已成为多盟平台及战略转型方向，但现阶段尚处于市场教育期，未来差异化竞争焦点将体现在技术方面。 移动DSP概念自2014年被提出以来，正在经历一场野蛮生长。据芒果数据统计，截止2015年3月，国内号称具备移动DSP平台的程序化购买企业已经超过60家。 从去年偏长尾流量的特质，到目前今日头条、广点通等更多流量平台的开放竞价，移动DSP的媒体生长环境更加开阔。而在广告主方面，许多大型品牌广告主也在今年分流出部分DSP预算，整体市场走向良好。 尽管如此，移动DSP仍处于初级阶段。张鹤透露，多盟2015年的整体营收目标在十亿以上，但DSP在营收比重中贡献不大。“移动DSP在2015年将进入资源整合期，但距离爆发期还需要一段时间”，他认为，今年移动DSP的业务重点将放在对广告主的市场教育及流量平台的对接方面。 事实上，各家移动DSP平台最大的差异点最终将体现在流量采集方式上。对此，张鹤透露，多盟的移动DSP产品与PC端相比在流量采集方面范围更广，而此前在广告网络阶段积累的数据和方法照搬至DSP平台中仍行之有效，比如打标签和用户行为记录 ，而多盟也将从数据积累方面建立竞争门槛。 张鹤透露，自成立以来，多盟广告平台覆盖手机终端已超过7亿，对海量用户进行了行为记录。但如何利用大数据分析帮助广告主进行精准营销，还需要多盟对数据处理能力进一步优化。 “DSP＋广告网络”已成为多盟广告平台未来的战略方向。张鹤表示，多盟在广告网络方面经过数年积累，已建立基于海量数据的差异化优势，而在DSP方面，则定位于包括实时竞价、合作、资源锁定、外部采购在内的“泛DSP”概念。 尽管移动DSP目前尚处初级阶段，但随着行业的暴发式增长，将在未来一两年内进入洗牌阶段。而基于竞价的市场化特征，各流量端将面向整个生态开放，不会形成门槛。 因此张鹤认为，未来各家DSP平台的竞争焦点将在技术领域。技术实力差异将导致不同平台所带来的转化价值和降低成本能力存在差距，此外，媒体和广告主服务能力也将成为平台的竞争优势。 “作为首批接入今日头条、广点通等流量平台的移动DSP平台，多盟过去始终坚持对技术革新进行大量投入，而资源整合能力领先于业内”，张鹤认为，多盟过去五年间累积的媒体、广告主资源和用户数据都将成为自身DSP业务的保障。 张鹤透露，多盟将由单一的广告网络平台全面转向DSP服务，拓展以Facebook为代表的信息流广告资源渠道，除了会在DSP技术方面开放体系外，还将继续加大对全球化的布局，为国内广告主出海提供覆盖广泛的优质广告投放率。 “移动互联网为国内企业带来了更多的发展契机”，张鹤认为，随着中国移动互联网的快速崛起，国内企业也加快了对海外服务和模式输出。而多盟也决定跟随广告主步伐将市场定位拓展至海外，并进一步开展全球化覆盖计划。 在海外业务方面，多盟已开始与Facebook、谷歌ADwords等国际流量平台展开深入合作。张鹤透露，目前多盟在Facebook上单一广告主日激活量可达5060万量级。而随着海外投放量的迅猛增长，多盟在全球市场整体日激活量可达到百万级。 随着移动互联网用户的几何式增长，移动流量整体呈现充裕状态。但真正的问题在于，广告主空守流量富矿却不知如何挖掘；另一方面，广告平台行业仍存在泥沙竞价、良莠不齐的现象。 对此，张鹤表示，多盟将根据多年广告投放经验，为不同行业广告主勾勒出清晰的全球地图。而从全球来看，未来在广告方面的流量趋势与国内市场一致，因此多盟将会为广告主提供全球化的流量来源，帮助广告主加速海外货币化进程。（完） |
