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据《华尔街日报》报道，由于企业界削减成本的行动，广告行业已经遭受了不小的打击，如今又要迎来另一个坏消息。作为全球第一大广告客户的宝洁公司将削减营销费用。 宝洁正准备大幅减少与其合作的广告代理商的数量，希望节约近5亿美元的成本。宝洁首席财务官乔恩莫勒表示，该公司计划大幅度减少与其合作的广告商，涉及广告、媒体购买、公关、包装设计和店内营销等多个方面。 为了推销旗下的各类日用品，宝洁一直是广告行业的重要金主。上一财年，宝洁在广告方面花费92亿美元。广告行业不仅忧虑宝洁削减成本所造成的影响，更为担心的是联合利华、欧莱雅、可口可乐、维萨等多家巨头都在考虑调整其营销开支，而这些大客户总计握有近200亿美元的购买力。 近几年来，由于销量低迷，各大公司纷纷削减营销费用，减少运营开支，而这一压力也推动了广告行业的整合浪潮。 2014年，联合利华的广告和营销开支接近70亿美元，如今该公司正在审核其全球媒体购买业务。知情人士表示，此举旨在节约成本，提高效率。 知情人士透露，食品巨头亿滋国际也将在未来几周审核其媒体购买业务。广告咨询公司External View咨询集团总监罗素沃威尔斯表示：“如今广告界正在面临一场海啸，公司试图削减各方面的开支。” Unilever PLC 联合利华一季度的业绩优异与欧元疲软不无关系，相反处于美国的宝洁集团P |
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