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大山里居然有移动4G的信号，这是什么节奏？农村的爷爷奶奶外公外婆到底要拿着4G做什么玩？ 为了方便大家搞清楚真相，作者做了这样的一个调查。 腾讯成最大赢家。 QuestMobile数据显示（出于作者职业原因，隐去了新闻和视频类的App），2015年1月，一线城市里，微信、QQ、百度渗透率分别为91.28%、77.79%、44.84%，而在五线城市，这三者的渗透率发生微妙改变，分别为85.81%、84.68%、50.04%。下面进入亮点时间： 1. 腾讯是大赢家，无论是城市还是郊区县，微信、QQ都最牛。QQ团队的农村包围城市策略效果卓著，用户群差异化已经显现。 2. 两条腿并行的策略已见到成效，接下来，类似支付在内的差异化商业化路径如何延伸，是腾讯需要考虑的战略布局。 3. 百度除了搜索，其他的产品都没啥可谈的，甚至连91助手都废了。 4. 阿里系的产品布局，从浏览器、淘宝、支付宝，都面临着从一线城市向五线城市下滑的格局。 5. 应用市场的市场依旧处于细分状态，腾讯应用宝坐稳老大位置，不过市场份额并不高，渗透率均只有17%左右，排在后面的是安卓市场、豌豆荚，两者在一线城市相差不大，不过在五线城市，豌豆荚渗透率比较低，有必要发力一下。 6. WIFI万能钥匙在一线城市排第16，到五线城市变成了第10。那么问题来了，这会如何影响他的O2O战略呢？从一线到五线城市，O2O市场面临的是坠崖式的下跌，关于这个梗，后面会有详细分析。 7. 音乐市场此前已经多次分析，这里再多嘴一句：酷狗音乐优势非常明显，五线城市更突出。 8. 陌陌，此前也介绍过，五线城市渗透率是一线城市的一倍，请各位自行遐想。 9. 亮点很多，其余亮点各位自行观看。 视频流量最高、社交次数最强。 QuestMobile数据显示，2015年1月，一线城市在月度人均使用次数上，微信、QQ、360手机卫士、陌陌、UC浏览器分列前五，其中，微信达到了642次。五线城市在月度人均使用次数上，微信、QQ、360手机卫士、陌陌、触宝拨号分列前五，其中，微信达到了582次。接下来是亮点时间： 1. 在人均月度使用流量上，无论一线城市、五线城市，视频类应用均是最高的，其中，PPTV均高居第一，分比为1907MB、2685MB。 2. 快播还是很牛，一线城市、五线城市月度人均使用流量分别位居第五、第三位。快手流量也很高，此前已经分析过，作为微视频类应用，前景值得期待。 3. UC浏览器很牛，一线城市、五线城市月度人均访问次数分别为150.1次、154.2次，QQ浏览器只有其一半。人均使用流量都是仅次于视频类应用，人均时长在一线城市甚至仅次于微信，甩开竞品几条街。 4. 月度人均使用时长上，五线城市非常奇怪地冒出了“书旗小说”，仅次于微信，达到了764.8分钟。一线城市榜单之所以没有出现“书旗小说”，是因为人均时长榜只对渗透率TOP100的App做分析。读书类应用表现均超过一线城市，这个后面分析中还能看到。 5. 游戏类中，天天爱消除与开心消消乐不愧是竞争对手，双方在一线、五线城市打的不可开交。 运营商的《冰与火之歌》。
从表上看，还得说移动牛气冲天，iPhone都不给补贴，确实是有底气的！QuestMobile数据显示，2015年1月，在网络接入环境表现上，无论是在一线还是五线城市，中移动都远超电信和联通，这当中，其发力最早的4G，目前在一线、五线城市渗透率已经达到了14.1%、15.5%，而中国联通、中国电信还在微弱的1%这条生命线上挣扎。而在人均流量使用上，移动4G也非常强悍，领先优势明显。 另外，图中的WIFI，指的是各运营商用户使用WIFI的流量，反映出该用户对WIFI的依赖度，配合其他数据指标，可以从侧面证明该用户的经济实力（这不是瞎说的，QuestMobile有一套秘密研发的“用户画像”产品，画出来的Mr.Zhou简直就是“鲁智深 张飞”合体，可见产品实力有多强！）来看看亮点： 1. 在一线城市，电信在3G表现上要弱于联通，不过在五线城市，又强于联通了。 2. 在单用户流量使用上，一个与常识相反的状况出现了：无论是WIFI环境还是4G、3G（移动3G除外），五线城市的流量使用均高于一线城市。这当中，联通的表现最为突出，究其原因，可能与运营商的差异化价格策略、用户更易于接受智能机使用某些App有关，在这点上，后面具体分析App应用使用状况时，还会谈到。 3. 总体上看，传说中，电信、联通合并共同对抗移动的电信业重组方案，还是有一些依据的。不过从单用户使用流量数据上看，联通的3G还是很强的，而且联通的4G与电信4G正迎头赶上。 农村包围城市还有希望吗？ 数据调研哪家强？还得看QuestMobile来帮忙。在分享了App榜单、各运营商流量状况之后，再给大家带来一个猛货：全球首次勾勒出中国一线到五线城市的App使用时长份额和流量份额。 2015年1月，即时通讯、视频、游戏均为使用时长最高的应用，视频、即时通讯、浏览器均为流量使用最高的应用（对于App玩家来说，真正有价值的，是不同类目应用在不同城市的市场潜力，这一点在本节最后的饼图中作进一步分析，请不要走开）。 当然了，抛开总体流量使用，在某些App应用类别上，数据呈现出了非常奇妙的变化： 1. 总体上看，即时通讯（包括微信、QQ）、应用商店、视频渗透率位列前三名，与PC时代相比，差异巨大吧？ 2. 即时通讯、应用商店、浏览器、搜索、输入法等类别应用上，各线城市差异不大，渗透率分别突破95%、77%、74%、51%、49%。 3. 视频、音乐、优化（包括猎豹清理大师）、WIFI（包括WIFI万能钥匙）、天气、交友（包括QQ空间、陌陌）等类别应用呈现出非常奇怪的格局，越落后的地方越受欢迎，看来这些应用应该走农村包围城市的策略。这当中，中小城市强势表现所起到的逆转作用。 4. 商城、地图、支付、微博、团购、图片、银行等类别应用，从一线到五线城市渗透率直线下滑，显示出这类应用受使用环境约束的影响很大，尤其是地图、支付、微博、团购、银行，都是滑坡式的下跌，这些都是与O2O直接相关的，显示出小城市的O2O市场有待开发。 5. 与视频相反，资讯类应用，从一线城市到五线城市呈现下滑状况，但是电子书则呈现上升倾向，值得各App玩家关注。 6. 文档、汽车、存储、邮箱、火车、词典翻译，这几类应用，同样出现了从一线到五线城市渗透率直线下滑的状况。 7. 接下来，我们再来看一个更清晰的对比（见下面两张饼图）：在流量消耗方面，前三大应用中，除了视频是上涨的，即时通讯、浏览器都是下降的，这之外，资讯下滑、音乐下滑，相机、汽车则上升，个中奥妙，各位可以自己品；8.在使用时长方面，前三大应用变成了即时通讯、视频和游戏，三者均处于微妙的动态，排第四、第五的浏览器、资讯依旧是下降态势，但是汽车、商城、搜索则是上升的态势，同样很微妙，不是吗？ 1. 榜单中的一线到五线城市划分，依据的是通行的标准，Tier5为一、二、三、四线城市之外的地区，主要是县城和农村。 2. 样本根据“常驻地区”来界定所属城市。 3. 分析对象为“安卓机。 注：本文转载于「13tech」。 原文链接：http://13tech.com.cn/?p=10488 。 |
