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提示：点击上方“艾瑞网”关注我们~ 5月4日青年节，王老吉摇身一变，成了“有态度青年”的代言人。在广州地标建筑“小蛮腰”和《羊城晚报》头版上，出现了王老吉的青年节宣言：越热越爱广州，越热越爱青春，越热越爱王老吉。 够热血、够逼格的青春态度宣言，一时之间成为广州全城的热议话题。事后，各方分析显示，这其实是王老吉为夏季态度罐推出所做的一次营销预热，而且，整个态度罐营销早在加多宝的多谢行动之初就已经启动。 好你个隔壁老王，果然还是有动作的啊，隐藏得如此之深，让一众浸淫广告、营销界多年的资深砖家们当初竟然看走了眼。 那么我们就把时针回拨，看看老王这一盘棋是如何下的？ 4月15日 态度第一次出现王老吉生活态度大调查 4月15日，王老吉官方微博毫无征兆地上线#有态度，正当红#互动活动，征集网友青春态度，态度这个关键词第一次出现。此时，加多宝正在满世界感谢，从香港、四川、东莞等地区到王晶、冯唐等名人大V，甚至直接@了隔壁老王，不过老王当时没有表示回应。 4月17日 态度营销苗头态度体海报 17日，王老吉官微上开始出现态度体海报，分别从致敬中国大妈、年轻玩咖、夜猫子等角度开始一天一张的海报推送，已经能看出王老吉在玩态度营销的意思。而此时，加多宝@作业本的“烧烤门”事发，引起极大网络争议，王老吉却不闻不问。（尼玛，天赐良机不会借一下势么，好吧，我果然还是个看热闹的！） 态度体海报还引来了一阵网络跟风，有网友对态度体进行恶搞，众多品牌一度被“玩坏”。 4月22日 态度=越热越爱态度调查大数据海报 态度体之后，王老吉开始推出一系列态度大调查海报，用大数据的形式对大妈、玩咖、夜猫子等人群的生活习惯、生活态度进行数据解读。同时，“越热越爱”也以微博话题及海报关键词出现，“态度=越热越爱”的关联开始形成。 4月30日 态度罐曝光悬念预告与谍照 五一假期前，王老吉官微开始贴出模糊的预告，暗示5月10日将有动作出现。具体是什么，结合海报里亮出你的一“罐”态度宣言，再看看同期在网上流传的谍照就知道了。虽然此时还没有官方表示这就是王老吉接下来的新品，但是大家都懂的。 5月4日 公告天下青年节态度宣言 在结果已经呼之欲出的时候，王老吉并没有再等到发布会当天，才故作神秘地去揭开谜底，而直接选择了由广州塔和羊晚两个高曝光平台，以五四青年节宣言的形式发出对外公告。 同一天官微也发出正式版预告，确认超吉 战略发布会召开，算是为这次造势营销划上了句号。 好了，到了这里，已经可以有理有据地得出结论王老吉5月10日发布夏季态度罐。以上，Q.E.D.（此处应有掌声） 果然，5月6日，王老吉官微以#越热越爱王老吉#为话题，发布了第一款态度罐火锅篇的海报，与之前曝光的谍照保持一致。 至于全套8款态度罐长什么样，那就等5月10日的发布会上再看一窥究竟吧。 |
