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爱美之心人皆有之，对于美容产品的选购一直都是女性群体中最热门的话题。近日，尼尔森《韩国美容品牌的市场认知及购买意愿研究报告》就中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的有关韩国美容品牌的消费者认知及购买意愿进行了深入调查。韩国美容产品为何快速兴起？未来的韩国美容品牌又面临着怎样的发展瓶颈？今天，尼尔森将带您一探究竟！
韩国美容品牌兴起奥秘 尼尔森调查显示，61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌，并且超过40%的正在使用韩国品牌的消费者表示，在未来6个月之内她们有更多购买计划。 韩国化妆品牌有着有效、创行和时尚等特点，让其在竞争中较日系和欧美产品更受到如今消费者的喜爱。譬如，74%的大陆受访者认为韩国品牌较新，且时尚；69%的受访者认为韩国品牌非常适合她们的肤质，68%认为韩国品牌非常具有创新性，64%认为韩国美容品牌成分天然，另外有64%的人认为韩国品牌被证明的确有效，还有63%认为这些品牌性价比较高等。 此外，韩流文化的浪潮也很大程度上带动了韩国美容产品的发展。来自大陆的受访者，对韩国电视剧、音乐及韩国知名艺人及时尚明星都显示出了强烈的兴趣。她们对于韩国品牌的认知有39%来自于广告，25%来自于韩剧，这一比例远高于其他三个市场。
大陆消费者美容诉求面面观 消费者对于美容产品的选择虽然因为气候、文化等有些许差异，但是她们关注的重点都大抵相同。调查显示，四地的受访者在选购时最注重的都是保湿、深层清洁和抗老化这三个功能。相较于其他市场，大陆消费者对美白功能的关注度也比较高。 中国大陆地区的消费者对于基础护理产品的需求均处于领先地位，特别是基础护肤产品，大陆受访者在过去六个月的平均购买数量要高于其他三个市场，譬如洁面产品 (2.1个)、保湿乳液 (1.8支)、卸妆液 (1.7支)、抗衰老乳液 (1.8支) 以及眼霜(1.8支)等。 同时，消费者对于美容产品的选购渠道也多种多样，线下服务体验也是受访者购买时的重要的评价标准。
忠诚度低，韩国品牌该如何寻求长远发展？ 虽然韩国美容品牌受到了消费者的热捧，但是其持续发展的能力仍面临着各种挑战。对于大陆受访者而言，即使现阶段她们对于韩国品牌有着较高的评价，但是在她们心目中，质量更高的品牌（法国品牌73% vs. 韩国品牌65%）还当属于法国美容产品。而香港、台湾和新加坡的消费者则更加信任日本美容品牌。 另外，调查显示， 39%的大陆受访者表示，未来她们愿意尝试一些其他品牌的美容产品，32%表示她们会更注重产品的功效、气味、成分等因素，而不会只关注品牌效力，只有29%的消费者会忠诚于她们现在选用的韩国美容品牌。
总而言之，美容品牌需要更加深入了解消费者的诉求、制定适应市场需求的策略同时开发消费者喜爱的产品，才能够在未来的美容产品市场赢得更长远的发展！ 更多关于韩国美容品牌报告详情，请点击“阅读原文”。 操作指引： 分享本文，点击右上角，分享到朋友圈 查看历史文章，点击右上角，查看官方帐号-查看历史消息 订阅微信： 点击右上角，查看公众帐号 搜索微信账号，Nielsen_China 扫描二维码 其他渠道获取尼尔森洞察： 尼尔森官方微博：尼尔森市场研究 尼尔森官方网站： www.nielsen.com |
