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尼尔森联合阿里巴巴发布了一款大数据产品“赚金石”。这款产品和“淘金100”指数的原理类似，能够在零售行业基于大数据分析，帮品牌商做出行业预测和研究。 4月21日，尼尔森联合阿里巴巴发布一款大数据产品“赚金石”。阿里云和尼尔森的数据科学家们，将融合线上线下购物数据，帮助品牌商进行前期市场预判和研究。 尼尔森是有着90多年历史的市场研究公司，拥有全球最庞大的线下零售监测网络，核心业务是提供关于“消费者看什么”和“消费买什么”的深入洞察，客户包括可口可乐等顶级品牌。阿里巴巴则拥有全球最大的电子商务交易平台，以及海量的网购习惯数据。 这款产品的核心是大数据。尼尔森方面告诉界面新闻记者，这次和尼尔森合作的有三方：阿里云、御膳房，以及试用中心（即消费者免费试用产品的渠道）。 据界面新闻记者了解，阿里云作为基础架构，并没有使用其上数据的权利。而御膳房是阿里云的大数据平台，拥有不局限于商家的阿里巴巴网络销售平台的海量线上数据。通过御膳房，专注数据的商家及相关服务商，可以选择自己所需要的数据主题定制数据开发工作。 据了解，双方数据经过严格的隐私保护处理后，在阿里云大数据平台御膳房里进行加工融合，形成统一的在线数据产品。“赚金石”可以帮助企业预测一系列商业指标：新品上市的销量预测和上市后跟踪；准确定位目标客户群体，发现消费者的潜在需求；挖掘产品升级换代的新趋势；品牌包装和促销定价方案的优化；消费者在买什么，购买群体特征及消费行为特征。 比如，一款手持蒸汽清洁器，可在淘宝试用中心定向曝光两种不同的产品介绍，观测真实的点击数据，从而分析出不同的消费者群体，是更关心“轻便易用”还是“去污效果”；通过线上试用反馈的结果，还可以改进产品功能和卖点，精准预测销量。 一款面向30岁男士的球鞋，市场人员通过“赚金石”会发现，它的真实用户是一群20岁的小姑娘。这时，市场人员就能迅速调整，制定回报率更高的营销策略。 阿里云总裁胡晓明表示，此次合作意味着阿里云开始同时开放云计算和大数据两种能力。数据是企业的重要资产，通过云计算，数据资源可以互联互通，产生新的价值。阿里云将在大数据领域进行更多探索，与合作伙伴一起用技术拓展商业的边界。 去年5月，尼尔森全球首席安全官Robert A.Messemer曾到访杭州，考察阿里云计算在数据管理方面的安全性，并最终决定这次数据合作。 尼尔森大中华区总裁严旋表示：“这是两方在激发大数据潜能方面的一次重要尝试。赚金石这项革命性的产品能够帮助企业革新线上销售，利用大数据进行先期市场预判和研究。” 在产品正式发布前，飞利浦已经测试应用“赚金石”产品。飞利浦大数据外部合作项目领导Jeremy Lin说：“赚金石在概念和产品测试方面，可以帮助我们精确找到目标受众，快速发现蓝海市场。” 这款产品和4月9日博时基金与蚂蚁金服合作推出的“淘金100”指数类似，都是基于大数据分析能够做出行业分析和预测的产品。可以看到，阿里巴巴多年来积累的大数据已经开始发挥作用，预计以后会有更多基于阿里云和大数据的产品推出。 点击“阅读原文”查看更多内容 操作指引： 分享本文，点击右上角，分享到朋友圈 查看历史文章，点击右上角，查看官方帐号-查看历史消息 订阅微信： 点击右上角，查看公众帐号 搜索微信账号，Nielsen_China 扫描二维码 其他渠道获取尼尔森洞察： 尼尔森官方微博：尼尔森市场研究 尼尔森官方网站：www.nielsen.com |
