注册
登录
著名的轻博客“汤不热” Tumblr 近日推出了名为“Sponsored Day”的广告产品，允许品牌商的广告在 Tumblr 的界面上出现长达24小时。 而 Nike 则成为了这项产品首个吃螃蟹的品牌。为了扩大#betterforit系列营销活动的声势，卖出更多的女性健身装备，Nike 需要更强劲的媒体推动力。Tumblr 的PC端用户通过点击这个广告可以观看 Nike 的广告视频，而手机用户只能看到静态图像。这块全新的广告位其实在视觉上的存在感相对较弱，旁边还附上了美元的小标志。这样设计的目的是希望用户能通过 Tumblr 的Explore标签进入到品牌商定制的页面，在那里有着 Nike 的推荐产品，流行主题和员工推荐。 “对于品牌商来说，在我们的平台投放广告是一次勇敢的尝试，”Tumblr创意总监David Hayes这样说道。 如果你见过Twitter的 Promoted Trend 板块，你就会发现Tumblr这次的尝试与之有所相像。但是Hayes却否认这种类同感，因为Tumblr的广告投放是以24小时为单位的替换机制。“品牌在我们这里投放的内容可以完全来自于社区，就拿Nike的女性健康案例来说，这些内容完全可以来自女性社区或者Nike自己的博客，所以这与Twitter的做法南辕北辙。” Sponsored Day的上线是有铺垫的，Tumblr之前就开始有意无意地推出Creator’s Network和Sponsored Video这两个广告产品。此前，Tumblr还推出了按照CPM率（Cost per thousand千人广告成本）收费的广告产品 Sponsored Radar。而正是由于之前的尝试，Hayes意识到光有CPM收费模式是不够的，必须给广告商们提供更多的选择。 “CPM的确是品牌非常需要的一种东西，”他说道：“就好像一个陈列柜必须有大大的漂亮橱窗一样，这就是品牌所期待的那种机会。” Sponsored Day在12点正式上线，对于品牌商来说，购买模式分为全国版本和全球版本两种。换句话说，在美国你在Tumblr上看到的也许是一个品牌，在英国看到的就是另一个了。而Nike的确是有钱任性，一口气买下了全球版本。 值得注意的是，购买Tumblr的广告位并不需要建立专属品牌的Tumblr页面，而且Sponsored Day广告可以被任何一个浏览网站的人看见。而Tumblr在推出Sponsored Day的时候，全球范围内用户已经到了4.6亿，而且公司表示已经有其它品牌排在Nike身后，迫不及待地要出现在Tumblr上了。 总结:作为一家轻博客，Tumblr的盈利模式势必与用户体验存在着矛盾，如何平衡两者之间的关系是Tumblr至关重要的生命线，目前来看Tumblr做的还不错，Sponsored Day的存在感非常微弱，最大程度上降低了投放广告对使用者的影响，之后Tumblr如何选择品牌进行下一轮投放，是否会在外部链接页面上下功夫，都是日后值得注意的问题。 ---------------------------------- 本文为SocialBeta原创或编译作品，欢迎转载。转载前请在我们公众号留言备案。 转载时，需要在文章开头注明作者和“来源SocialBeta（微信号：hisocialbeta）”，字体颜色为黑色，且不得修改原文内容，否则我们会以举报抄袭处理。 |
