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随着五一档热门电影《何以笙箫默》的倒计时火热宣传，康师傅茉莉茶品牌的浪漫营销也再次浮出水面。据小编观察，康师傅茉莉茶品牌多年来凭借清新甜蜜的口感，一直以“浪漫”为主题深耕针对年轻人的茶饮市场，旨在年轻人心中打造“茉莉式的浪漫”。将品牌的“浪漫”精髓植入年轻人的流行文化，今年，康师傅茉莉品牌以打造“茉莉浪漫电影季”为消费者沟通平台，将品牌浪漫主张与浪漫电影绑定。而在这一季优选乐视媒体平台的战略联盟是实现电影营销的第一击。 电影营销近年来越来越突显其巨大的潜力，2014年全年观影人次突破8亿，市场规模近300亿，年增长30%以上，足见中国电影市场增长之迅猛，同时营销生态也正在形成和繁荣。康师傅抓住年轻人对电影有极大的兴趣点，观看电影本身又是一对情侣之间的浪漫行为这一洞察，决定在2015年以浪漫电影为平台，与消费者展开全面的接触。有别于以往简单的产品植入广告，康师傅茉莉品牌颠覆了大多数品牌的1.0电影营销模式，推陈出新选择了电影版《何以笙箫默》进行“浪漫”题材的深度结合，在电影宣传周期展开全程营销的手法，包括了电影线上线下与产品线上线下的同步结合，电影素材的多方面使用，与消费者的浪漫互动，新一代的电影平台营销手法非常值得关注和期待。本次康师傅携手乐视、乐视影业开展平台级战略合作，两家强强联手，打造“喝茉莉茶，看浪漫电影”的体验，相信可以在今天的市场营销上实现新的突破。 继康师傅优悦的公益3.0，将娱乐跟慈善结合在一起之后，康师傅茉莉的电影平台营销再次重拳出击。期待康师傅更多更新颖的营销方式，来提升品牌的年轻化、娱乐化精神，捕获更多年轻人的心。 |
