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解救纸媒，ID：savemedia 投稿邮箱：[email protected] 打通纸媒转型任督二脉 修炼产业变迁深厚内功
在传统媒体们都认为残存的内容和品牌可以作为转型筹码的时候，BAT的插手已经切断了这最后一条求生之道。 就在近日，腾讯又在娱乐新闻领域与美国《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter，简称THR）正式达成大中华地区的独家合作，后者在好莱坞娱乐产业中代表着终极权威，THR作为好莱坞娱乐产业的风向标媒体，对欧美明星圈有着巨大的影响力。 而就在去年，腾讯还与时代华纳公司旗下的HBO、华纳音乐单独签订了协议。去年10月腾讯就也与SONY签订了流媒体协议，也包括他们旗下的艺人，比如碧昂斯和蠢朋克（DAFT PUNK）。 腾讯的行为意味着它已经占领了在好莱坞娱乐新闻内容的最高点。不仅如此，另外的互联网巨头阿里巴巴与唱片业巨头BMG音乐也签订了流媒体版权独家合作协议，此外阿里巴巴也拥有狮门影业(Lionsgate)的一定股份。百度也与万仕达签订了一个打包协议，华纳音乐、索尼音乐和环球音乐都是它的投资者。 BAT巨头开始对内容产业亲睐有佳，这对于正凭借内容和品牌艰难转型的传统媒体来说是好事还是坏事？ 对于绝大多数传统媒体的转型而言，流量一直是挥之不去的噩梦，因为门户在盗版猖獗的时代，拥有着简单而粗暴的商业模式而野蛮生长。虽然这种方式一直被传统媒体的高逼格文人们所不齿，但最终拥有流量的一方还是在这个时代中最终获胜。 因为遭遇着新媒体的压力，传统媒体的品牌价值正在锐减。今年早些时候，有传闻称阿里巴巴要用5亿人民币入股21世纪传媒公司，占股20%，后者拥有包括国内最有影响力的财经媒体《21世纪经济报道》，掐指一算，21世纪传媒大概估值约为25亿人民币。再来看另外一个数据，《今日头条》完成了C轮融资，规模1亿美金，估值已经超过5亿美金，也就是30亿人民币，是21世纪传媒的6倍，投资者也包括红杉、新浪微博等。 而就在昨天，老牌杂志《环球企业家》杂志主编助理张亮在其个人微博中爆料称，老东家《环球创业家》杂志进入清算阶段，虽然这个消息最后遭到了否认，但不难看出，没有在其领域拥有顶级内容的纸媒，媒体的品牌可能将和媒体一起消失贻尽。 可以肯定的是，内容产业在经历过盗版猖獗的时代之后，BAT的入局让其价值已经开始重现，但对于传统媒体来说活，这似乎并不是福音。因为在收购完大量的内容版权之后，下一步互联网公司们也正开始染指内容的原创生产。 如今腾讯游戏、动漫、文学、QQ音乐、QQ视频等产品除了购买版权之外，更多的是打造一种可供艺人进行原创的生态圈，在前几年狠狠得砸钱之后，腾讯也开始更强调内容自制的概念。于此同时，在一些垂直细分领域，腾讯事实说、腾讯财经、腾讯科技等新闻频道通过自身组件的编辑部已然小有名气，而且在行业内也积累起了一定的影响力。 也许，下一个中国最大的媒体编辑部，将在腾讯诞生。 |
