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这是一个App Store实验的故事，iOS开发者兼AppbotX创始人 Stuart Hall用了仅6个小时的时间开发出一款名为“7 Minute Workout”的健身App，却创下了230万的下载量以及巨额收益，并在18个月后成功地被Wahoo收购。以下为译文： 构思一个故事 回首2013年5月，在故乡澳大利亚佩斯，我与别人合作成立了音乐应用创业公司Discovr。经过不懈努力，我们创造了400万次的下载量记录，筹到了100多万美元，在当地“小有名气”（很不幸，最终还是以失败告终）。 常常被问及应用成功的秘诀是什么。说实话，我们的成功有点儿稀里糊涂的，开发的东西不知怎么的还挺受欢迎，但这种成功能复制吗？ Bernadette Jiwa所著的《The Fortune Cookie Principle》让我大开眼界，改变了我对故事和产品的理解。而“One More Thing（昔日苹果产品发布会上Steve Jobs的经典台词）”集会则让我学到了诸多撰写新闻稿的窍门。倘若新闻稿写得好，还怕自己的产品默默无闻吗？ 酝酿一个创意 我的计划是：秘而不宣，用一个晚上开发应用，检测看看是否成功，或许能有个几千的下载量，赚几百美元花花。 我想突破擅长的领域，寻找新创意。对一个整天守着电脑的开发者而言，没有比健身应用更棒的想法了。那时7 Minute Workout（7分钟健身）的概念已经在《纽约时报》和Hacker News上炒得火热，相当于为我提前准备了一大批潜在用户。 在开发应用之前，我设定了几个标准：
我还设想了其他特色：
不过由于时间有限，不得不暂时放弃以上内容。 雏形初现 5个小时后，我打开了满是动态数据的若干个屏幕以及文字转换的语音。我并非设计出身，所以没有专业制图，都只是扁平化视图而已。 1.0版本 仔细检查后，又花了1小时马马虎虎拼凑了一个图标。设计能力有限，所以图标只是一个扁平的彩色方块加上了数字7。截了几张图后，我写了一个简单的产品描述。 没想到“7 Minute Workout”的名称竟没被使用过。我猜还有同类应用在等待审核，结果还真是这样。 6小时内完成了开发，提交后，漫长的等待开始了。 通过审核 等了6天，经过几分钟的审核，应用最终通过了。除了我之外，没人知道这事，甚至对我妻子也只字未提。考虑到当时App Store里还有其他7分钟健身产品，所以第一周仅仅是发布了应用，并未声张，更无意宣传。 原本没抱什么期待，但是看到下载量上升，排名稳居不下时，我吃了一惊。虽然不是什么惊天动地的成就，但鉴于这个应用只靠用户在App Store里自行搜索，已经很不错了。 版本1.1营销策略 版本1.1发布后全靠营销策略。我添加了社交网络分享功能，用户每完成一个健身项目就能分享到Twitter、Facebook以及电子邮件上，完成三个就提示他们对应用进行评价。 我按照“One More Thing”集会的完美指南写好了新闻稿，发给了十家最大的应用评估网站（还额外在每封邮件中附上了4个优惠码）。结果却是杳无音讯，完全没有回复。其中一家网站在Twitter上发放了4个优惠码就是我给的4个优惠码，看来根本没人用优惠码下载我的应用。 所以接下来一周基本是销量平平。 写邮件浪费了我3个小时的时间！这次的教训再次印证了我之前的观点：要让你的应用能够吸引目标群体的注意力，故事是必不可少的。 版本1.2开拓市场 实验的下一步是支持iPad以扩大用户群。iPad版本以简洁的视觉效果为主，这一步仅花了2个小时，额外的30分钟用来截图和提交应用更新。 可是销量仍然没有大的改观，甚至还有点下降了。 免费策略 是时候采取免费策略了。谈及价格变动对应用的影响，我深有体会，知道这一招很顶用。一天夜晚（我人在澳大利亚），我趁着美国还是白天，将应用改为免费后就去睡觉了。事情的发展越来越有意思啦！ 图表足以说明一切。 我惊呆了才三天，下载量就达到了216,718次！跟之前的付费版本相比，日均下载量由28上升至72,000次，整整超了2500倍！我的应用在68个国家成为最受欢迎的iPad健身应用，在49个国家成为最受欢迎的iPhone健身应用。在12个国家打入排行榜前10，在荷兰等地甚至打入了前5。 还跻身美国（下载量最大来源地）前25个最受欢迎的iPad应用之列。免费之后，应用更是获得了如潮好评。诸多“每日免费App推荐”网站以及有意出售付费安装服务的公司都发来了邮件。一个同事也带来了很好的反馈。 迄今为止，已有四个人知道实验的事了，他们承诺替我保守秘密。但事情发展到这个地步，也没法保持沉默啦。 我呆呆地盯着那些评论，大脑一片空白。没想到免费了之后，应用会如此受欢迎。这绝不单纯是我个人或是媒体宣传的功劳。 发布博客 博客第一部分更新正式开始，我将迄今为止发生的所有事情都一一道来。故事发布之后收效不错，差不多2万的浏览量，220多条推文以及50次Facebook分享，还登上了Hacker News的头版第二条。不管什么应用，能登上Hacker News的头版就已经是旗开得胜了，这谁都知道，对吧？ 有起有落 下载量由升转降时，整个曲线是平稳地落下来的。看来Hacker News的头版并未产生多大作用。 应用内购买 我对IAP（应用内购买）是又爱又恨。不过就当时的形势来看，IAP值得一试。说实话，IAP已经被开发者滥用成灾了，儿童游戏往往是最大的灾区。很多人反馈说，希望应用中健身项目的时间和设定更灵活一些，我意识到：这正是推出付费升级的绝佳机会。很简单，就是让用户为额外的功能付费。 IAP（In App Purchase）到底是如何打败付费应用的呢？拿我的应用来说，IAP使日均收入从22美元升至65美元左右，几乎是前者的三倍，而日均下载量则增加了2-3%。 应用简介的翻译 超过50%的下载来自美国，而加拿大、荷兰、菲律宾和英国等地的下载量仅是美国的1/10。将本地App Store里的应用简介翻译成其他语言并非什么难事。 在参考了一些建议之后，我在花了大概100美元，将英文简介翻译为葡萄牙语、日语、意大利语、德语、法语和简体中文。然而，这一步对这些国家的下载量并没起多大作用，完全失败了。 用户沟通 许多用户评论说希望应用能够再添加一个健身日志，后来我将这个列入到了IAP之中。 于是，日均收入上升到了75美元： 扁平化设计 扁平化设计很有趣，主要有两个“触控选项”的问题：
下载量变化 2013年余下的时间里，下载量就没有最初那么火爆了： 但仔细想想，最初的火爆走势实在不寻常。当前来看，下载还是很强劲和平稳的，日均大约2,500次。 要么归功于App Store的发现（Discover）功能，要么是应用的口碑太好，除此之外没有其他原因了。 销量变化 下载量稳定下来后，自然会期望销量也稳定下来，对吧？ 2013年销量稳步下降，在累计图中看得更明显一些，但几乎70%的收益都来自美国。 IAP价格的影响 在实验过程中，我分别用0.99、1.99和2.99美元定价，每种价格持续一周。但从收益图表上来看，应用销量变化不大。价格的上升或者下降都被购买数量的变化抵消了。 随后，澳大利亚的App Store首页推荐了我的应用，澳大利亚的App Store并不是最大的，但登上他们的推荐榜单的确刺激了销量和下载量，甚至还获得了“最火热免费应用”的第二名，仅排在Apple的12 Days of Gifts之后。 到了圣诞节，下载量突破百万，销量也创下历史新高。新年则迎来了最高纪录！11月和12月的收益走势平稳，基本保持在日均50美元的水平。在1月上半月，日均收入升至200美元，是之前的四倍。人们的新年计划（New year resolution）让健身应用异常火爆。 新增IAP选项 再次更新应用，主要是添加了更多IAP健身系列，包括特别版7 Minute Workout和普拉提版7 Minute Workout。新的IAP选项对于先前的付费升级（日均收益50-60美元）几乎没太大影响，不过日均收益上升到了70-80美元。同样的下载数量，跟去年相比，总收益增加40%。 评论 |
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