近日，海信集团与F1红牛车队宣布成为官方战略合作伙伴。根据双方的合作协议，海信集团每年将向英菲尼迪红牛车队支付不少于200万美元的赞助金额，如此一来，这项为期三年的合作协议总额就高达700万美元。此前，海信就宣布将通过牵手F1赛事，开启新一轮的全球市场增速计划到2017年，海外销售收入将突破80亿美元。
海信第一次涉足F1领域，是在去年的新加坡大奖赛上赞助了莲花车队。基于这一成功经验，海信今年将继续选择F1这一绝好的合作平台，以进一步在全球范围内扩大其品牌知名度。根据此次合作协议，海信除了在赛场上向红牛车队提供一系列产品服务外，还将向位于英国的车队工厂提供产品服务。作为回报，海信的商标将出现在车身关键位置以及车队的其他装备上。谈到下一步的计划，海信集团表示它将在双方合作的基础上，通过共有的传播平台去实现市场营销的一体化进程。
此前，海信就已赞助了澳网、德国沙尔克04等全球瞩目的赛事和球队。这一系列体育主流赛事的赞助活动，快速提升了海信在全球发达国家的品牌形象。根据中国外文局发布的《2014年中国国家形象全球调查》报告，在对9个国家4500名民众调查访问中，海信在受访者最认可的十个中国品牌中排名第七。
据悉，除了F1赛事之外，海信正在积极展开与美国NASCAR（全国运动汽车竞赛协会）的合作谈判，以扩大它在北美地区的品牌知名度。
消息来源：Sports Business Daily
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