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■本报记者 林政伟 中国手机市场被指后续乏力。全球市场研究机构（TrendForce）近日发布了对全球智能手机市场的最新统计，该统计显示2015年第一季度全球智能手机出货量为2.912亿台，与上季度相比下降了9.2%。TrendForce表示出货量的下降主要是由于中国和印度等新兴手机市场对手机需求的放缓。联系到目前竞争激烈的国内手机市场，这一消息给厂商犹如当头棒喝。那么，除了分食国内市场这块蛋糕外，扬帆出海，海外寻找市场势必成为国产手机下一步亟需思考的问题。 国内手机市场需求放缓 在中国手机市场高速发展之际，市场增速放缓带来的连锁反应也正如影随形。 TrendForce 发布的最新统计数据显示，2015 年第一季度全球智能手机出货量为 2.912 亿，与上一季度相比下降了 9.2%。其中三星仍然是第一名，市场份额为 27.8%，有所增长，上一季度为 24.7%。而苹果则从上一季度的 23.2% 下滑至 19.9%。 在中国智能手机厂商中，华为排名第一，全球排名第三，为 7%。Ascend Mate 7 的上市让他们的出货量达到 2000 万的水平。联想的出货量则从2014年第四季度的第三位下降到了2015年第一季度的第五位。TrendForce指出，全球智能手机出货量整体下滑的主要原因还是中国市场需求下降。 另外，工信部旗下中国信息通信研究院年初发布数据显示，2014年全年，中国智能手机出货量3.89亿部，同比下降8.2%；而且据预测这种下降的迹象还有加剧的可能。此外，IDC预测，2015年，中国智能手机出货量尽管将达到4.5亿部，继续稳居全球最大的智能手机市场，但增速将明显下滑至7.8%。 不过，TCL副总裁王激扬认为，中国已成为全球最大的智能手机市场，出货占比超过1/3，因此换机市场同样巨大，中国用户换机时间又相较欧美市场大为缩短，不存在“饱和”问题。
三大因素致需求走向饱和 从去年开始，国产手机厂商纠纷开启了走出去战略。而那时候就有风声传出国产手机的需求出现问题。 第一，3G手机需求的放缓。随着4G的来临，中国智能手机市场竞争加剧，而此时3G智能机需求就开始出现放缓。数据显示，在中国移动开展全国4G网络服务后，4G智能手机的销售额从5.14亿港元增至123亿港元，同比增长2300%。反观3G手机，销售额从189港元下降至122亿港元。 第二，4G手机价格的全面下降。工信部的统计数据显示，2014年，我国手机出货量同比下降22%，其中智能手机也同比下降8.2%，而且据预测这种下降的迹象还有加剧的可能，4G智能手机市场虽然市场占比、销量规模都在提升，但平均售价下滑的势头却快得惊人。只不过一年多的时间，如今4G智能手机的入门价格已经下降到了500元以下，而且千元4G智能手机的销量占到了市场的70%。这也意味着，国产手机商的量收开始出现波动，而一旦价格出现如此大的变化，消费者对换机还有欲望？ 第三，一二线受众市场面临饱和之势。随着国内市场竞争的日趋白热化，不管是一线城市还是二三线城市，都已几近饱和。数据显示，2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿甚至下降了8.2%。更为严峻的是，在此之际中国手机厂商们屡屡打“价格战”，看起来有利消费者，但对整个市场的影响不可同日而语矣。
“海外拓市”是厂商新选择？ 一直以来，中国电子消费市场在全球钟占据着重要位置，甚至很多国外都觊觎中国的庞大市场，如：谷歌、三星、苹果等手机厂商。进一步来讲，国内市场的消费者对新兴产品的需求已达非常高的境界。但三十年河东，三十年河西，如今的市场需求放缓一说不管是真是假，国产商确实也到了该出去走走的时候了。 酷派副总裁李旺表示，2015年将成为酷派大规模海外扩张的关键一年，目标未来3-5年内实现100%年增长率，海外市场营收与利润达到国内市场规模。这也反映出国内手机厂商对于拓展海外市场的心境缩影。 实际上，国产品牌通过多年的努力，在品质、性能、性价比等多方面早已焕然一新，甚至有些产品都可以和国际知名品牌相提并论。比如，印度、东南亚和拉丁美洲的新兴市场，智能手机的需求量与日俱增，国产手机可以借助国际展会来向这些新兴市场推销产品，抢占市场。 再者，国产手机厂商的实力也早已今非昔比。联想收购了摩托罗拉完成，中兴立下了今年在中美各卖出2000万部手机的军令状，华为的高调宣布“要用先进的技术敲开美国的市场”，而小米的印度市场战略等都开了先例，此时，对国产商机来说，开启第二轮出海也并非不可能。 纵观国内手机厂商出海战略，有的是为了实力增强，可以与洋品牌一战的豪气，也有的是因为国内市场的饱和因素，寻求利润。不管如何，在积极出海的同时，国产手机厂商的道路也注定是不平凡，也注定非一帆风顺的。比如：品牌、渠道、专利等问题。 业内人士认为，知识产权纠纷是国产手机厂商海外扩张过程中最容易遇到的"拦路虎"，巨额专利许可费让不少国产手机品牌望而却步。国产手机只有加大研发力度，坚持自主创新，不断积累核心技术才能拥有话语权。这也要求国产手机厂商需练好"内功"，在核心专利和产品研发上做到自足，才能真正走向世界。 |
