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提示：点击上方“艾瑞网”关注我们~ SXSW是西南偏南（SouthBy Southwest）的缩写，代表德州的地理位置。这是一个每年都在美国德克萨斯州举办的可能是世界上规模最大的音乐盛典。每年都有来自世界各地的音乐人，乐队报名参加。所有大小唱片公司也会到场，在一千多场演出之间奔波。很多还没有被签约的乐队，也希望能借他们在SXSW的演出，吸引媒体，唱片公司的注意力。 1987年 SXSW 在美国德克萨斯州奥斯汀第一次举办，到2015年，SXSW已经成为了以数字互动为核心的各个产业不断发生交叉发酵的容器，另各品牌趋之若鹜。Twitter、Foursquare、GroupMe都是在这个大会上发迹的，Twitter最早出现在2007的SXSW大会上，并摘得当年大会的网络博客类大奖，许多前去的观众都利用Twitter临时组织聚会。到2010年，Twitter又因为其地理位置功能大红特红。SXSW Interactive互动大会则被称之为“大赢家生产器”。 在中国，随着草莓音乐节在年轻人中影响力的日渐强大，各品牌以及国内互联网公司对草莓音乐节也表现出浓厚的兴趣。蒙牛，intel，京东，网易，nice，高德，乐视，等众品牌都在借助草莓音乐节的舞台与年轻人发生着各种“关系”。 除了传统的搭展台，送礼物，如何把营销与“玩”紧密结合，真正吸引年轻人参与其中才是活动营销的至高境界。今年的草莓音乐节伊利与微信合作玩起了摇一摇“组团嗨”，网友通过扫描产品包装上的二维码进入活动，利用微信或Q Q账 号摇一摇手机，即可和他人组成小组进行抢票。而Intel，asos，VitaCoco等众品牌则选择与大热的社交软件nice一起在现场玩起了“找朋友”，网友用nice发布现场照片并打上标签，nice通过标签以及地理位置的算法，把与你匹配度最高的人推荐给你，保证你在nice找到的朋友都是你附近的同类。“音乐节本是件好玩的事，但如果只是发发传单，送点小礼物就太小看这群年轻人了，我们要在现场玩出花样来，要玩年轻人喜欢的玩法，这是我们选择nice的主要原因。”asos市场部负责人如是说。而对于成立于1968年，具有46年产品创新和市场领导地位的intel来说，选择nice则是看中了nice在年轻人群体里强大的号召力。要跟年轻人玩在一起，时刻保持与他们同步，是intel选择合作伙伴的重要标准。 草莓音乐节自2009年创办以来，已经创造了国内音乐节领域的多项纪录，纵然2015年的草莓口号是：Freaky is good，但在活动营销方面来讲则是：funny is nice。 |
