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点击标题下「超好玩」可快速关注 4月7日下午17：00，中国飞人刘翔微博发文宣布正式退役。这条博文的文字表达感人肺腑，对于这次款款深情的告别许多人都含泪表示惋惜，但我并不认为这是刘翔的终点，刘翔还能跑，在体育事业上刘翔还能继续做出贡献。11年前，刘翔是110米跨栏的冠军；3年前，刘翔是10米栏的冠军；1年后，谁敢说刘翔不会成为下一届残奥会的冠军？ 其实，上一届2012年伦敦奥运会的失败之后，刘翔就已经不能跑了，三年期间里刘翔再没出现过任何赛场，选择在2015年4月7日宣布退役，实际上是在为广告合约商做的最后一次品牌公关。其中在“翔”退役事件背后占主导大头的品牌厂商则是 NIKE 。 “感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”
这是刘翔宣退博文里的一句原文，这里已经有很明显的广告植入了。而更神的是刘翔博文刚发布出来之后一分钟，NIKE 紧随其后立即也发布了一条借势宣传的微博，而且是一条充满心机早有策划过的九宫格图文微博。可像而知，对于刘翔的宣退行为 NIKE 早有计划早有准备。
NIKE 已经打响借势宣传的第一炮，但游戏厂商的文案团队似乎还未从清明节假期缓过来，迟迟没见动静，如此大好的借势宣传的时机尽然不好好把握，看得我也是挺着急的，于是忍不住地我就充当了一下各游戏公司的品牌创意总监，临时做出了一下几个广告策划方案。 Gameloft 一个舞台已落幕，一个舞台正崛起 育碧旗下的 Gameloft 素有“山寨手游大厂”之名，代表作品有《现代战争》系列（COD）、《孤胆车神》（GTA）、《孤侠魅影》（神秘海域）、《六发左轮》（荒野大镖客）等。Gameloft 这些名作的素质其实并不差，在手游平台上也留存着不错的成绩，如同图片上长相极其相似的两个人，刘翔与王自如在各自的领域都有一番作为，各自都有自己庞大的拥簇群体，各自在战斗中都遭受过重创，不同的是：如今刘翔已退下神坛，而王自如经历过一场互联网圣战洗礼之后，他的媒体事业受到了更多人的关注，并且蒸蒸日上。 这样细细一看，把 Gameloft 比作王自如倒是挺扣主题，刘翔与王自如的长相话题也能引起共鸣，这个创意还是挺不错的。 Rovio 头破血流，我们还有新的生活 换个姿势，我们前途更加开阔 在长微博中，刘翔回忆了一下过去，并调侃自己老了，网友们也开始着急着为刘翔铺起一条退役之后的康庄大道。在中国，体育运动员退役之后的发展确实比较坎坷，退役之后销声匿迹的人有很多，但成功转型的案例也不少，如田亮进军娱乐圈，参演了《不二神探》、《国宝疑云》等电影，并且出了单曲；姚明收购了美国纳帕谷酒庄，更名为“姚家族红酒酒业公司”，此外还担任政协委员等职务。；体操的刘璇、排球的冯坤、乒乓球的杨颖在体育赛事解说做得风生水起。 与刘翔的状况类似，Rovio 从《怒鸟》起家，但在发售了好几款玩法类似的《怒鸟》游戏之后，玩家已经感到疲倦，Rovio 也很快地意识到了原本的《怒鸟》游戏玩法已经穷途末路，于是开始计划以怒鸟品牌作为原点辐射出多种游戏类型，例如随后我们看到的趣味赛车游戏《怒鸟 GO !》、RPG元素的《怒鸟传》、泡泡龙类型新作《愤怒的小鸟史黛拉泡泡》。除了在游戏产品上做转型之外，Rovio 还做起了游戏代理发行，开辟书籍、玩具、大型主题乐园等副业。 对于玩家而言，知道怒鸟而不了解 Rovio 的人有很多，通过这张图片的内容，Rovio 可以传达给玩家一些信息：“怒鸟不止一种玩法”、“Rovio 不只会开发游戏”。 任天堂 |
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