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钱皓-互联网分析师，微信号（qianhaoapp） 近日，Kantar Retail的母集团WPP和兄弟公司华通明略联合发布了“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强名单”，榜单结合了40.57万名中国消费者的观点看法，可以说是目前最权威的中国品牌排名。榜单显示，零售类品牌价值在过去一年里增幅最高，达到3827%，虽然京东意外地没有进入这份名单，但阿里、苏宁、永辉、1号店等电商巨头悉数在列，这也说明互联网零售业的迅速发展时期已经正式到来。
榜单中最年轻的电商品牌1号店 唯一成功“上榜”的纯电商黑马 值得关注的是，在入围的电商零售企业中，苏宁除拥有千余家线下门店外，旗下地产品牌苏宁置业也在北京、上海、南京等全国重点城市已经拥有超过60个地产项目，早已跨行业发展；排名第68位的永辉作为传统零售商，则有遍布全国的100多家连锁超市为辅助；算起来，零售行业中上榜的纯电商企业，除了庞然大物阿里巴巴，就只有位居第95位的网上超市1号店。而这二者中，阿里巴巴由于平台功能更为明显，榜单中最年轻的品牌1号店就成为飞速增长的零售类中，唯一成功上位的“纯电商”黑马。成立近7年以来，随着生意的快速成长以及效率的大幅提升，2015年第一季度，1号店的利润状况也达到成立以来的最佳水平。
典型品牌发展情况最具行业研究价值
华通明略战略咨询总监张承良表示，中国品牌取得成功离不开中国经济发展的大环境。他认为，经济发展和品牌建设是互相促进的共生关系。而榜单也显示，中国品牌建设总体呈现更加均衡发展和更具活力的态势，市场导向型品牌的活力明显得以激发。因此，这也可以理解为，在零售品牌取得年度增幅第一的中国经济发展的大环境下，朝阳行业电子商务由1号店作为最具价值领军品牌，其企业特色将可能是研究整体行业趋势的重要方向。
事实证明，土豪拼钱打价格战、或者是制造花边引起物议，再或者是广告轰炸，在消费者已经成熟的今天，都不再行之有效。归根到底，供应链能力和服务能力这些“干货”才是企业脱颖而出的硬道理。作为拥有沃尔玛背景优势的1号店，在2014年形成领先行业平均水平的爆发，适逢其时。 1、消费者需求升级电商品牌的国际化程度影响其发展速度 随着白领、以及中产阶层对进口品牌的需求升级，除奢侈品以外，产自海外的食品、化妆品、母婴用品、洗护用品、家居用品等都成为这部分人群的刚需。由于规避掺假、正伪甄别可以看做是海购的最大难题，作为国内首家获得进口商品直采资质的电商，1号店适时出现，充分利用直采资质和战略合作伙伴沃尔玛的海外资源，大力发展进口品类，迅速成为替代个人代购的、依靠资源取胜的平台化、规模化的正规军佼佼者。而另一方面，对于从事传统海外商品进口贸易或垂直类B2C跨境业务的企业而言，入驻像1号店这样已经具有大规模成熟用户基础的大型电商平台，也将成为业务规模增长的重要渠道之一。
天时地利人和，1号店从2011年初开始引入跨境品类，4年来已经在进口商品领域积累了大量的直接经验。以进口食品为例，截至2014年底，1号店进口品类商品数已增长了4倍多，多个品类在行业中名列前茅。全站的SKU超过了800万种，涵盖快消品、生鲜、进口食品、美容护理、服饰、厨卫、母婴、3C等各大领域。 2、电商企业供应链服务效率越高越容易获得消费者“好评”
对于用户来说，下单之后关注的重要指标，就是订单生成速度、配送服务水平等几个方面。不论是线上还是线下，快消品类的零售管理无疑都是一个浩繁的工程。以自建物流配送来说，持续投入尽管短期会带来了很大的账面亏损，但是形成的配送优势却会在长期内发挥效应，这一点已经被事实所证明。目前，除对此有异议的阿里巴巴外，无论是国美、苏宁、还是京东、1号店都在物流配送环节投入了相当的人力物力。
但在物流最为重要的O2O领域，1号店显然准备的更加充分。分析认为，O2O市场“线上O”的部分最不值钱，如今互联网已相当成熟，能做“线上O”的企业难以计数，有了APP之后如何解决运营问题才是难事。而1号店推出的基于移动端服务的小区雷购，作为其在移动端布局以及供应链优势的的重要体现，可以说也是其获取好评、成为品牌价值黑马的原因。 年轻消费群体将是电商企业的核心受众
产品丰富度、订单效率、物流服务，这种基础建设影响的是看得见的顾客体验。由于未来的消费主力是年轻一代，他们的消费习惯偏重在线方式，而效率体验将会是他们选择电商平台的重要原因。谁能做到“更多的选择”、“更短的出单时间”、“更快的配送”、“更接地气的品牌形象”，谁就更能激发好感，在消费者心中“最具价值”。
从今年的上半年来看，1号店的很多营销创新，也都给人留下了很深的印象。今年3月以无人机“约价”京东的做法，就极具话题效应。2014年从进口牛奶到洗发水、卷纸、坚果和大闸蟹，1号店多次成功挑战吉尼斯世界纪录，直接赋予用户参与感，通过单品带来了全品类实实在在的销售增长。正是由于以上各项原因，纯零售电商1号店成最大黑马，入围品牌价值百强，就显得水到渠成，但对于1号店自身来说，大环境良好，其未来更值得关注。
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