注册
登录
文/金错刀（微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货） 来源/爱奇艺《金错刀钱规则》视频 本期客座主编：三声（tosansheng） 我们会做一个“向明星学商业”系列，这期我们要做个“上头条”话题。 说到上头条，第一联想就是汪峰。有心的网友甚至详细罗列了汪峰十六次上头条被截胡的盛况。 为什么总有明星和汪峰过不去呢，据网友猜测，原因是明星有个秘密的群，群名就叫“汪峰一有动态我们就往死里爆大料”，也是这个群一再对汪峰上头条进行惨无人道地阻拦。出于人道主义关怀，热心肠的网友将“帮汪峰上头条”吹捧成互联网热词，还彼此心照不宣地不断帮助汪峰。 结果呢？那就是汪峰和上头条结了不解之缘，每有娱乐圈头条发生，汪峰总是会被大家或多或少提及，汪峰的每一步动态都在没登上头条情况下为大家所知道。
提起汪峰，你肯定会想起他那标志性的黑眼镜和恨不得冲云霄的飞机头。你能从他的外形中看到什么呢？炫、酷，除此之外呢，还有那蓬勃向上，抑制不住的野心。 汪峰的头发细而软，其实本来并不适合做这种发型，就算不停地喷发胶，也只能坚持半天，这还是在和他的造型师形影不离的前提下，但是为了和他越发强大的音乐势力相匹配，汪峰坚持这种酷、猛的造型来突出自己。 除了发型，汪峰对成功的渴望的野心从出道伊始就一展无遗，汪峰曾经是乐队“鲍家街43号”的主唱。乐队成立在摇滚的黄金时代，唐朝、黑豹、魔岩三杰正是风光的时候。汪峰作为初生牛犊，一方面很尊敬唐朝、黑豹这些乐队，另一方面随时渴望着超越他们。2006年，汪峰连续求了7个人，辗转找到许巍的电话， 在电话里告诉许巍：“你是我认定的唯一对手。” 到现在，汪峰和许巍制作的音乐品质见仁见智，但是在知名度和商业赢利上，汪峰实在可以说是大获全胜，远远超过许巍。出道以来，汪峰发了十七张专辑，有20首左右大众传唱的作品。你要说汪峰有何特殊之处？我认为那是因为汪峰拥抱商业。 区别于其他摇滚歌手对商业、主流的适应不良，汪峰从来心安理得地拥抱商业，正如他自己所说：“好像摇滚乐一商业了，所有人都觉得特别特别失望。可是如果一个国家这个领域里不商业，那才是真正走上绝对的悲哀。”
汪峰与乐队鲍家街43号曾签入京文唱片公司。有一天，公司特高兴地对汪峰说，公司把乐队的唱片卖给了一个香港公司，唱片可以发行到除中国内地外的整个华语地区。汪峰就问，他们给了多少钱？老板说，5000美金。 汪峰一下子就怒了，他当时就对老板说，“如果你卖了5万美金，但跟我说卖了5000美金，我还会和你合作，说明你有本事把我的专辑卖到这个价钱。恰恰因为你告诉我，你就卖了5000美金，我才觉得特别悲哀。” 言下之意，汪峰认为金钱是成功的一个尺度。对于汪峰来说，那两张唱片其实等于是他从十几岁到二十几岁，至少10年对生活所有的梦想和理解，而这一价格明显和付出不相匹配。换句话说，这不是挣不挣钱的问题，而是商业对音乐价值的评估。 作为音乐学院毕业的歌手，汪峰比出于内心渴望的摇滚歌手更加主动、积极地拥抱商业。也是这一原因，汪峰与乐队成员分道扬镳，选择单飞。当年，合同放在汪峰面前，汪峰问能不能一块把乐队签了？许晓峰说不能，我只能签你个人，你同意的话就马上出专辑，要签乐队的话就拉倒。结果是汪峰想了一个礼拜，还是签了，单飞。
汪峰将音乐当作事业来打拼，而毫无而毫无艺术家一意孤行的拗脾气。他身上毫无玩世不恭的姿态，甚至，他的文艺气质、勤奋认真都与“摇滚”这个词的通常意义不搭调。 要说做音乐的那可真是习惯晚睡晚起的行业，但是汪峰却是里面的奇葩。汪峰每天都有固定的工作时间，还几乎不去夜店，生活方式接近白领，隔一两年就出一个唱片，二十年来坚持写歌。 把做音乐当工作除了要按时上班还要能完成“命题任务”，这方面汪峰一向让人惊叹。据说，陈戈曾为电视剧《黄金时代》的主题曲《琴岛之恋》写了歌词，他要求汪峰谱曲。几天过后汪峰把陈戈叫到家里，打开钢琴，一边弹琴一边演唱。陈戈听着自己写下的歌词变成了如此感情饱满的曲调时，一下子流出了眼泪。你看，汪峰一下子就触到了合作者的痒痒处。
汪峰有个外号叫“老板”，汪峰偶尔到自己出资建立的官方网站，也爱用这个外号潜潜水。了解汪峰的人，都说这个外号契合他。 一场晚会，从舞美、乐手、编曲，甚至音箱摆放的位置，汪峰都要亲自过问。话说在“信仰2010”的演唱会上，汪峰当着演唱会导演的面可以把整个流程都事无巨细地写下来，除了几个视频上的技术问题，导演不用做任何修改。 比比摇滚乐坛歌手许巍、朴树、崔健这些或走入宗教或半退休的摇滚歌手，汪峰的理念和行动力甩出他们几十条街。在“摇滚已死”的时代，作为曾经的鲍家街43号乐队的主唱，汪峰自己将摇滚走出了主流化的气息，你可以说他背叛了摇滚，也可以说他是摇滚的幸存者。 这条路上，汪峰有自己的钱规则。 金错刀钱规则有一个方法论，就是冰山表面只占4%，冰山下面能占96%。要找到钱规则，必须深入冰山下面。 什么是汪峰的钱规则？
汪峰的钱规则，有一个关键词： 励志元素。要说汪峰的绝招还得是励志偶像定位，以此打听众七寸，那可是招招稳、准、狠。这一励志元素不仅给成功人士供应情怀，给受尽盘剥的底层奋斗者供应麻醉剂，商业价值实在不容小觑。 你常常会在国家大型活动或者企业家年会上听到汪峰的励志歌曲。譬如，汪峰的《飞得更高》因为励志获得“神舟六号” 、 “中国移动”、奥运的青睐，《怒放的生命》因为励志成为企业年会的最爱。 这种拼搏的正能量和国家、企业文化完美契合，不仅具有晨练口号异曲同工的妙处，还被凤凰卫视主持人陈鲁豫形容为 “提脑醒神”，更为他赢得了雪佛兰、途观、七匹狼等品牌的橄榄枝。 当然，你也能在大型超市、夏日露天场所听到《春天里》，《北京北京》的调子。这里，就不得不说一下，汪峰对旭日阳刚的“禁唱”事件，实在是从那时起汪峰才成为草根的代表。 2011年农民工组合旭日阳刚靠翻唱汪峰的《春天里》走红网络，并靠登上春晚舞台变成受追捧的草根歌手。有一天，汪峰电话告知旭日阳刚今后不能以任何形式演唱《春天里》。 “禁唱”消息传出后，网络上一片争议，尽管刚开始舆论偏向对流浪歌手的同情，但很快保护知识版权的意见逐渐占据主流。你是不是想说，这不就是个老套的保护版权的故事吗？ 当然不是，实质是这件事情让汪峰从旭日阳刚的幕后一跃而出，不仅吃掉了旭日阳刚的大规模粉丝，还让自己成为新一代草根阶层的代表。 故事到这还没完，汪峰借着这件事的热度开始巡演，又通过巡演让自己人气回升，紧接着发新专辑。所以说，通过这件事可以看出汪峰实在是步步为营的高手。 实在的说，汪峰并没有个性，即便有即便有，他也将之藏得很深，而不会像多数摇滚人物那样，时刻把它们张扬起来。更多的时候，汪峰一直在看着时机，看着观众，看着市场，像是摇滚界的变色龙，只要能生存，随时应时而变。要不，怎么说，汪峰实在是饿不死的。 汪峰的钱规则为他赢得大量观众和金钱，当然，对于汪峰背离摇滚乐的批评从未停止过。但是不可否认，汪峰把摇滚从小众拉向了大众，更多的人因为汪峰了解了摇滚，汪峰因而获得中国摇滚新爹的称号。 全文无删节版可以到爱奇艺《金错刀钱规则》观看。
本文版权归“金错刀”微信账号所有。 如需转载请注明： “微信公众号：金错刀” 最新一期的《金错刀钱规则》已经上线，金错刀独家解读世界上最富有的90后，Snapchat创始人埃文斯皮格尔的成功背后，就连马化腾也看不懂的商业内幕。点击阅读原文查看视频版↓↓↓ |
