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Peter Hamby被CNN最好的政治者之一。 CNN知名政治记者Peter Hamby离职加入Snapchat引起媒体关注。对于一个明星记者，从享誉全球的老牌有线电视出走，加入才成立四年的新创公司，无疑是一个令人震惊的行动。 另一方面，Snapchat累积了数以百万计的用户，使它的估值推升到150亿美元，也让Discover tab成为全球成长最快的媒体平台之一。Peter Hamby的尝试不见得没有道理。 不过身处科技产业，这则新闻引发许多有趣的问题。Snapchat一个阅后即焚受年轻群体拥戴的通讯App，为何跨足新闻领域，而且看起来像玩真的？对于Snapchat而言，它看见的商机是什么？未来的趋势又是什么？颇令人玩味。 尽管加入媒体战局绝非必要，不过以科技新创公司的角度来参考Snapchat如何定位自己、又如何外扩、寻找新的机会，或许从它身上，也能得到一些不同的思考与启发。 Snapchat为什么要发展自家新闻？综合媒体评论和观察，我归纳成以下几点： 1. 借由CNN增进品牌形象 CNN大宗收视群则为25~50岁，刚好是黏着广大青少年的Snapchat所缺乏的。CNN不仅能为Snapchat带来原本没有的品牌权威与信赖感，也能助其扩充不同年龄层的用户接触Snapchat。 不过也有人认为透过CNN“制作优质可靠的新闻内容”不会是Snapchat的主要动机。其中一个理由是，Snapchat阅后即焚、娱乐、年轻的属性，让它没必要发展成可靠权威的媒体。 2. 庞大广告利益 Snapchat自1月启动Discover新闻专题，至今已是网络世界最受欢迎的影音频道之一。发布在Discover的影片能够累积到数以百万的点击率，观众通常是投入程度很高的年轻人。 当然Snapchat不只要播送新闻，也在寻找新的获利方式。Snapchat新闻功能Discover带来的广告收益是惊人的。外媒Re/Code引用ESPN业务消息指出，Snapchat的广告很受欢迎，广告商将Snapchat的广告和其他平台捆绑一起卖，以此策略销售Discover的广告，一天可以卖超过10万美金。广告商相信Snapchat拥有别的地方难以接触到的千禧世代青少年。 3. 重新定义媒体 还有评论家认为，Snapchat产制新闻的原因或许非常简单──只因为他们认为能做得比当今的新闻都好。 毕竟Snapchat具备移动平台优势，让其自制节目可以特别为手机屏幕而设计，就算一开始不是每个节目内容都精彩绝伦，但Snapchat能借助生态系统创造者的身份优势取得每个节目有效的收视表现资料，让每一集都能通过这些数据增进质量，更符合大众口味。 何况现今媒体与读者的关系经历转变，这是一个媒体必须与用户合作的时代，用户就是媒体的“资深伙伴”，专门为其发送内容。我们不再从纽约时报获取新闻，而是从家人朋友传来的贴文得知信息，而且可能就在纽约时报发布消息的几秒后就收到内容。对于新闻业而言，重点不再是如何吸引读者点击自己的网站，而是如何把自己植入到用户的日常生活中。 新游戏规则？ 互联网时代所有事物不断被重新定义，就像新兴社交平台Tsu，回馈版税给所有参与内容产出的Tsu友们，并发起捐献版税参与公益，产生一种新的共生共荣的社交圈（请参考：新创社交平台Tsu 5周注册用户破百万秘诀 ）。或者阅读平台Medium，腾讯曾评论“让人搞不清楚它是博客还是出版物…考虑到该公司雇佣的都是精英网络编辑，它不仅创建一本杂志，它还是杂志杀手。”这反映传统上我们对社交、博客、出版物、媒体、新闻等等定义，不仅开始界线模糊，而且可能正悄悄对传统产生颠覆性的革命。 显然易见的是，Snapchat绝对不把自己只当成一家通讯软件公司，互联网思维下，许多产业都可以重设游戏规则，而重新定义的过程会延伸多角化的可能性，使获利与商机靠着这些新模式不断涌进。Snapchat只是一个例子，就算单看社交平台，我们可以发现许多以社交平台起家小有成就、潜力佳的新创公司，绝对不只是发展一个软件，而是一个生态系统。 此外，Snapchat也不是第一家对新闻媒体怀抱企图心的新创公司。The New Yorker杂志旗下作家Sasha Frere-Jones加入Genius即为一例（Genius是一家从歌词注释查询起家的新创平台。有人称它为歌词界的维基百科，现在也往更多领域扩张，包括研发在不同网站加入注释的功能等等）。不仅如此，Facebook和Twitter也曾挖脚纽约时报和华尔街日报的资深记者，加入自己初创的媒体业务。有人说Peter Hamby的出走类似2011年政治记者Ben Smith跳槽到Buzzfeed，为社交平台带来水平可靠的新闻，也提升自己在年轻族群的地位。 会不会以后，社交平台新闻才是人们关注的主流？Snapchat在新闻上引入阅后即焚的特点，发布24小时之后新闻也会自动消失，这会成为一种快餐时代的文化特色吗？ 本文为CSDN原创，点击“阅读原文”可查看全文并参与讨论。 如果您喜欢这篇文章，请点击右上角“…”将本文分享给你的朋友。 |
