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随着移动互联网的超高速发展，手游市场也随着相对蓬勃，而经历了10多年发展的端游则呈现出规模增速放缓的趋势，市场前景看似一片暗淡。但是从另一方面来看，逐渐成熟的端游市场实则迎来了进行行业整合的契机，真正高品质的大作从来都是业内期盼的形态，“精品化”也就成为了厂商在未来端游市场发展的重要方向。 《怪物猎人OL》除了“高知名度IP 优质品质”硬核条件之外，近来一系列多样化市场PR动作也吸引了众多粉丝，随着内测开始至今，游戏在短时间内就进入了火爆场面。除了市场推广本身的创意营销方式和本身多年IP积累的吸引力，我们试着从营销线索分析其内在逻辑。 “330” 怪物猎人开启腾讯端游国际化战略 3月30日，在UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，发行、版权和制作三方共同宣布推出备受瞩目的“怪物猎人大IP战略”，其包括端游、页游、手游应用。此次三大领域的联合发力，既是这款精品IP实力的体现，更是双方着眼未来的一个有力布局。这种突破性的IP战略，集成多端联动模式的推广，不仅将自身产品特性与类型市场进行了颇具想象力的结合，做到了适应性布局，更通过“游戏 应用”将各个类型市场紧密的联合起来，为市场未来的发展埋下了伏笔。 创意海报造就首次百度指数突破 随着公测之日的临近，传播速度相应最快的新媒体平台推广开始发力，游戏内众多特色内容陆续在微博曝光，随着海报和文案在众多微博红人的传播，话题迅速抢占了当日的微博排行榜第六名，成为前10中唯一的非娱乐热门话题。截止目前，已经获得666万的阅读、超过4.8万的参与讨论。由话题带动玩家，让玩家不再是冷眼旁观，而是参与进来并如身临其境，在这个环节的传播，对人心的把握可见一斑。 与此同时，在各大平台的话题积累下，其受关注度出现了新高，4月16日当天百度指数突破10万大关，这也成为了怪物猎人登陆中国后第一轮话题热潮期。 社交平台资源全维利用，高效服务玩家 激活码的发放，官方充分利用了腾讯系的最大杀手锏“社交平台”，整合各种渠道为激活码的发放分流。除了官网上预约，手机APP、官方新浪微博、官方论坛、腾讯管家、微信等平台都可以得到激活码，官方渠道以外，贴吧、各大公会和各种大型的游戏门户也都成为资格发放的平台。这种将腾讯系社交平台资源全维利用，极致运营激活码发放的方式，即是对玩家的高效服务，又是借助社交平台的一次大范围关系链传播。 利用新媒体的多样化手段在微博、微信抛出的众多高质量素材，在网络上勾起一波游戏忠实粉丝的回应，并且成功引发了大家对于游戏的深切期待。在当天，直接出现了很多玩家排队进入游戏体验的火爆场面。 48小时不间断内测直播 打造端游新营销推广模式 随着游戏内测的正式开始，游戏官方祭出大胆的策略，通过主流游戏直播平台进行了中国游戏史上第一个48小时在线不间断直播，全网最高在线有86000多人同时收看直播视频。这是一次精准洞悉玩家心理的大胆尝试，用最直观的方式迅速让最广大玩家感受到游戏的震撼，新颖的方式也为游戏的内测带来骄人的关注度。直播当日，百度指数环比前日飙升104%，达到了15万，21日当天的百度指数更是一举突破了17万，而这已不仅是怪物猎人OL的受关注度最高记录，更是在腾讯启动端游国际化战略后今年整个端游限号测试的最高。 资深游戏发行业内分析师表示，内测48小时不间断直播，显示了目前游戏行业在发行推广形式上的大胆突破，也为整个业内的推广提供了更多的创意驱动力。 【编后语】 既有业内盛会的借势吸睛，又有悬念氛围的扣人心弦；既在新媒体社交平台上聚合粉丝，又利用最大范围的社交平台全维推送，更利用最新潮的直播秀吸引玩家关注，此次立足于内容，强化新媒体平台传播渠道，创意频出的的营销模式，不仅是将端游的影响力发挥到极致，更深谙移动互联网时代的传播规律，实为一个酣畅淋漓的营销经典案例。 |
