作者：花轮 近日，因The Body Shop业绩不佳，遭全球最大的美妆产品大金主欧莱雅的嫌弃，后者正考虑用10亿美元把The Body Shop卖出去。 The Body Shop这个平价的小清新护肤品牌，主打纯植物护肤，其实在中国年轻消费者心中应该是有着举足轻重的地位，他家的茶树精油和接骨木眼霜，几乎出现在99%的美妆博主推荐清单中。 想当年（其实是2006年），欧莱雅大大以6.2亿英镑买下了The Body Shop。而11年过去了，加入欧莱雅集团的The Body Shop并没有能扭转经营不善的情况，这段姻缘也终于走到了尽头。 据报道，欧莱雅集团CEO曾表示，自收购以来，虽然授予了The Body Shop独立运营权，但品牌与集团之间并没有成功融合。 其实因为反对进行动物测试，这一原则恰好与中国法律相违背，所以The Body Shop一直没能正式地进驻中国市场。 当别的品牌争先恐后德地瞄准中国市场，The Body Shop却固执地关掉了在它中国机场的唯一两个专柜。这真的是在原则面前，视金钱为粪土。 好像突然理解为什么它赚不了大钱了。。。 而说到欧莱雅金主，这几年也是指点江山、挥斥方遒，洋洋洒洒砸重金买下了化妆品界的半壁江山。而正是因为收购了过多的品牌，36氪评价，“在一系列买买买后，欧莱雅开始考虑卖掉业务不佳的品牌了。” 下面让小编给大家扒一扒欧莱雅家族成员吧！ 高端部【捞钱主力军】 Lancme兰蔻 Yves Saint Laurent伊夫 圣罗兰 Giorgio Armani阿玛尼 Biotherm碧欧泉 Kiehl's契尔氏 Shu Uemura植村秀 Urban Decay 大众部【生活处处可见】 L'Oréal Paris巴黎欧莱雅 Maybelline 美宝莲 Garnier卡尼尔 卡尼尔曾短暂地在中国存在过，然而2014就宣布永久退出中国市场了。。。 同等价位商品竞争激烈，利润不高，最终也只能乖乖退出中国市场，给巴黎欧莱雅和美宝莲这两个牌子让路了。。。 中国本土品牌系列【划重点】 羽西（古老的中国品牌。。。） 美即面膜 小护士（好久远的名字，暴露年龄系列） 关于欧莱雅收购中国本土品牌，这里要多读说几句。 小护士在2003年可是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。而近年来，大家是不是疑惑，我们都不怎么看到这两个牌子了。可以说，这两个国产品牌在被欧莱雅收购后，不断走向衰落。 问题出在，欧莱雅对这两个品牌的定位不准，策略失误。拿小护士来说，目标群体是中低端消费者，而欧莱雅大大想要提高其定位，显得高端一些。 果然是相爱容易，相处难；收购容易，融合难啊。 2013年欧莱雅又收购了长期霸占屈臣氏销售榜的美即面膜，想一举拿下中国的面膜市场。而在刚刚过去的2016年，美即面膜的年销售相比去年同期，已经下滑了六成。 请来Papi酱也难挽回美即面膜的命运呀。 对于欧莱雅收购中国品牌，还有另一种说法，即“用一定资本将其收购，再边缘化，是外企常用手段。与其日后的市场角逐，难分输赢，不如一次性，斩草除根。” 药妆部【天啊噜你居然也是欧莱雅的】 Vichy薇姿 La Roche Posay 理肤泉 Skinceuticals修丽可 当然也不要忘了欧莱雅旗下各种洗发类产品 最后再来看看欧莱雅这个收购编年谱，感受一下财团的气息。 简直是当代红楼梦的既视感呀。。。 ref：http://www.lepoint.fr/economie/l ... 017-2103309_28.php# |
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