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城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个特大城市为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”。城市群内部在政府政策、产业结构上的相近性和互补性、交通的可达性，会进一步导致城市群内部人口特征的聚集效应，同时带来在消费行为上的互相影响，因此城市群将会对中国未来的消费者细分，市场营销的区域策略以及媒体组合策略带来重大的影响。 新生代市场监测机构参照国际上的理论，根据2009中国统计年鉴，将全国划分为16个城市群。四个大型城市群：京津冀城市群、长三角城市群、珠三角城市群、山东半岛城市群。六个中型城市群：长哈城市群、辽中南城市群、川渝城市群、长江中游城市群、中原城市群、关中城市群。六个小型城市群：太原城市群、合肥城市群、南昌城市群、云贵城市群、呼包鄂城市群、乌鲁木齐城市群。 作为环黄海经济区，山东半岛城市群崛起的重要意义不仅在于带动山东省经济高速发展，还为我国与日韩等国家的经济交流创造了不可或缺的条件。山东省经济优势明显，城市密集、外资集中、产业聚集，GDP居全国第三。本文将借助新生代中国市场与媒体研究即CMMS数据浅析山东半岛消费者的生活形态特征，并以京津冀城市群作对比，为市场营销的山东半岛区域策略提供一些参考和建议。
习惯成自然的山东半岛人 以家为重 受中国儒家文化的深刻影响，山东半岛消费者家庭观念相对较强。大多数山东人比京津冀地区的人更重视家庭的概念，更渴望家庭成员的支持与认同。 京津冀地区和山东半岛地区都比较顾家，京津冀地区平均每天花在做家务上的时间为81 分钟，山东半岛地区77分钟，全国平均67分钟。山东半岛和京津冀每天做家务的时间都多于全国，因而两地消费者对各种家庭清洁用品的使用率也高于全国。从山东半岛内部来看，济南消费者更乐意使用杀虫剂、洗衣粉/洗衣皂/洗衣液、碗碟洗洁精这类日常必需清洁品；而青岛消费者则更喜欢使用空气清新剂、衣物柔顺剂这类具有辅助作用的清洁用品。
健康饮食，中式宠爱
山东半岛消费者对健康饮食的讲究不仅表现在对食品的选择上，同时还体现在对健康生活方式的认同与追求上。相对于京津冀地区，更多济南和青岛消费者会按时起居作息，定时定量饮食。
中国传统文化思想影响，使得山东半岛消费者对本地菜系的格外钟情与青睐，而与此相对应的是，该地区消费者很容易排斥外来物品。例如,咖喱在济南的渗透率不足全国的五分之一。当然，与众不同的是，青岛消费者对各类舶来调味品特别亲睐，这与青岛的对外开放较早，整体经济较为发达，消费者在消费观念上与时俱进都密切相关。
品牌，没那么重要 儒家传统的思想深刻影响着山东半岛消费者，在品牌和价格之间，他们更关注价格。济南、青岛消费者不注重品牌，大部分原因在于他们认为仿冒品牌与真品牌的质量差不多；而烟台消费者不注重品牌，大多是由于他们对价格的敏感度比较高。 山东半岛消费者对国外品牌的接受度不及京津冀，更不愿意以高价换取国外品牌。
对于超市购物的因素，山东半岛消费者首先考虑价格，而京津冀消费者则更注重离家近及商品质量。在山东半岛内，各地消费者的考虑因素不尽相同，济南消费者注重购物环境和交通便利性，青岛消费者注重离家近和商品质量，而烟台消费者注重品种的齐全性。
在前6大购买家电考虑的因素中，山东半岛地区只有18.7%的消费者很关注品牌，而30%以上的消费者很在意价格，这一点与京津冀的情况正好相反。济南和烟台消费者注重家电的“内外兼修”，青岛消费者对家电外形设计关注度很低，相对而言他们更注重厂家信誉。 对比山东半岛内部几个重要区域的经济发展情况，可以看出，青岛较之济南和烟台更富裕，消费者思想更开放，因此，对各种外来产品的接受度和购买情况相对较好。我们将青岛和大连进行比较，可以发现，对于同样喜欢化妆品的两城市消费者来说，青岛消费者喜欢的化妆品品牌比较分散，且国产品牌占据主要地位，而大连消费者喜好的品牌较集中，并且更偏爱国外品牌。 小结：
2、 对于在意健康饮食的消费者，食品的推广上首先要尊重鲁菜传承的饮食习惯，提倡健康的生活方式。在山东半岛地区还要区分沿海与内陆的饮食差异，把握好济南菜系和胶东菜系的异同。
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