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关注「上海家电网」更多资讯 博西家用电器(中国)有限公司上海区域总经理 梁锦明
西门子家电是德国博西家用电器集团旗下的知名家电品牌，代表着行业的技术趋势，并且在消费者中享有很高的知名度和美誉度。作为行业的技术领导者，西门子家电长期致力于为消费者提供具有领先科技和美学设计的高质量产品和服务。我和博西家用电器（中国）有限公司上海区域总经理梁锦明相约，在博西家电上海办事处做一次访谈，挖掘西门子家电如何为家居生活规划出更精彩的未来。 一舟||撰稿 走进梁总办公室，只见他身后的书架上整齐地置放着不少书籍，给我的感觉是，一个外企领导的办公室里充溢着这样浓郁的书香气息使人颇为感慨。当天他能给我采访的时间有限，也就直扑主题了。“你是如何理解‘西门子家电展现未来’的品牌主张？”我问道。 “西门子家电充满艺术魅力的科技和设计，与智慧且有格调的品牌态度决定了我们‘展现未来’的理想。”身材魁梧、且极具亲和力的梁锦明如是答道。我们的访谈由此展开。 “中国目前是博西家电集团在全球的第二大市场，但是我们着眼于把中国市场打造为博西家电在全球第一大市场。自西门子家电品牌进入中国20余年以来，博西家电已经成为中国家电行业中最成功的跨国企业之一。”梁锦明介绍。根据财报显示：2014年，博西家电大中华地区年收入高达19亿欧元，增长幅度高于全球平均值。“集团非常重视中国市场，致力于推出更加符合中国消费者需求的产品，以创新的科技为其提供能够满足中国消费者需求的优质产品。如洗衣干衣机、多门冰箱、针对中国消费者餐饮习惯打造的洗碗机等定制产品。目前，西门子家电已连续多年在中国白电高端消费市场占据领导地位。”通过梁锦明的介绍，不难使人理解，西门子家电产品和品牌完美融合的背后，蕴藏着家电市场新格局和创始人对未来市场一脉相承的共同表达。
梁锦明笑道：“我们在全国拥有一支经验丰富的销售团队，网络遍及全国31个省、600多座城市。凭借整合的渠道优势和完善的销售体系，西门子家电不断加强品牌和消费者之间的沟通与互动，为其带来多元化的消费体验。”
当问及梁锦明对上海家电市场的看法时，他表示：“上海作为一座现代化的大都市，其消费能力指数居全国首位。2014年公布的一份全国31个省城市及直辖市的“吃喝玩乐指数”显示，上海在消费幸福感排名中也位列第一，生活便利度排名第二。从这些数据也可以看出，上海用户的人均可支配收入较高，也很重视生活的便利度，相信西门子家电的创新科技可以满足上海消费者对高品质生活的需求，将其从繁琐的家务中解脱出来，为他们带来更精彩的生活。”
梁锦明表示，“上海作为中国最重要的市场之一，在博西家电在华发展和投资中也占据重要的角色，针对上海消费者的需求，竭力打造更符合上海消费者需求的产品。在电子商务方面，博西家电与苏宁、京东、国美等多家电子商务平台紧密合作，开设了多条网络购物渠道，与实体门店形成有利的互补，并于2012年底在天猫开设了西门子家电官方旗舰店。”
如何以博西的品牌、产品优势争取上海的消费者、与其他竞争对手进行高级别的较量？本以为这个问题对梁锦明可能过于富有挑战性，不料他的解答格外顺畅与自信：“博西家电进入中国20多年以来，致力于将全球领先的德国工艺和品质，与中国消费者的需求完美结合，为中国消费者带来更加精彩便捷的生活方式和产品体验。2014年博西家电发布了六大战略行动领域，以确保博西家电在瞬息万变的市场环境中，全速前进。根据全新的战略行动领域，我们将继续强化以消费者为中心、以品牌差异化发挥品牌优势、并持续加强产品与技术的创新。”资料显示：2014年，博西家电全球研发投入达3.73亿欧元，占全年营收的3.3%，2015年在研发上投入约4.5亿欧元，逐步将长期的研发投入强度提升至营收总额的4%。 与梁锦明谈到对西门子家电前不久举办的“灵感狂想六部曲微电影揭幕”活动的看法时，他表示，悬疑式微电影这种题材往往更容易让受众印象深刻且粘着力较强，更多观众也可以通过新媒体传播平台了解我们的活动和传播主题，即“有灵感，活出彩”的生活方式。 公益环保类的题材也是企业品牌建设联系紧密的，博西是如何致力于家电产品的节能和环保的？梁锦明饶有兴趣地说，“博西家电积极履行社会责任，关注扶贫和救灾、艺术推广、环保和社区活动的参与，并在每年举办公益项目。环保方面，博西家电始终遵守环境保护的指导方针与可持续发展原则，长期致力于节能环保产品的研发，不断推出节能、节水型家电产品。目前，博西家电在华销售的所有对开门冰箱和多门冰箱、滚筒洗衣机都是一级能效。” 西门子家电让科技植入家电产品，让艺术赋予家电产品以艺术生命力，让现代家电产品与科技碰撞出令人神往的精彩。西门子家电秉承展现未来的品牌主张，代表着现代创新的、富有魅力的家用电器，同样期待市场和消费者的评判和打分。亲，你会如何落笔呢？ .................................................................. 本文版权归“上海家电网”所有。 如要转载，请标明转自： “微信公众号：上海家电网”。 .................................................................. 「行业动态 轻松掌握」 招贤纳士 内容总监 | 家电编辑 | 实习记者 提示：点击“阅读原文”查看更多精彩内容 |
