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图为本文作者：《中国广告》杂志社社长、主编张惠辛漫画像 知名学者大前研一曾经说过，互联网将制造一个“低智商社会”。因为，虽然互联网创造了更多的媒体接触与沟通机会，但是，大部分的媒体接受趋向于视频化，简单化，大部分的沟通也是低智甚至反智的。在这种背景中，有思想的沟通正在成为这个时代最为珍贵的奢侈品。这也许正是行业领袖们如此看重每年春天中国广告与品牌大会重要理由。毫不夸张地说，这个平台始终在孜孜不倦地实践深度的思想沟通。 那么，本届二十余位国内外讲师带来了那些思想的启迪呢？本次专辑做的就是大会的“观点篇”，大家可以细细品味。论坛各种观点星罗棋布，纵横捭阖，几个点上出现奇妙的交叉。这些有意思的交叉点显然形成论坛思考的焦点效应，同时也应该是2015甚至更长时间内的思考焦点，值得与大家分享： 第一、关于互联网 传统广告业 互联网 体现了一种非对立的融合思维，与传统行业不再是非此即彼，你死我活。相反，在承认传统要素具有不可替代价值的同时，实现融合。电视的权威度、影响力加上互联网会如何？中央电视台佘贤君带来了央视春晚微信红包案例，除夕当晚185个国家的用户参与摇红包，总人数达到110亿人次，创造高达20亿的新价值。那么，一旦互联网与传统广告业实现全面的深度融合，将创造怎样的奇观？ 第二、关于“互联网传播生态” 我们原来的传播空间，仅仅是传播。但是互联网的传播空间却应该是一个整体的生态。乐视网的李嵘认为，无生态，不营销。典型的互联网的传播形态，必须要把情境、关系、数据、平台、销售融合为一种新的生态。很多的广告公司，包括一些媒体，也做了一些互联网的努力，争取转型。但是往往失败了，为什么？因为他们只是局部的突破，好像在传播上做了一些改变，比如建个网站，结果发现没用。互联网的传播往往同电商甚至线下销售直接整合，就是这种生态化的需要。 第三、关于“广告门口的野蛮人” 安索帕(中国)CEO林真认为，大部分在赛跑中输掉的人，都是不知道真正跟他赛跑的人是谁。“所以最可怕的对手是野蛮人。因为他们不会按照我们原来的方法来跟我们做竞争。”而朱旭东则直接以“野蛮人”自居。作为中国最大的房地产代理企业易居中国的联合创始人，他冷酷地对广告业说，你们不改变自己，我们就进来改变你。他带来了实惠APP以及020精准营销与品牌体验场的理念。他的演讲不禁让广告人震惊：还有多少野蛮人等在门口，准备进来改变行业？ 就如国家工商总局广告司张国华司长所言：“我们的广告业必须应对这样的变革”。因为，变革既无可回避，同时也在创造无穷的机遇。 作者：张惠辛 2015年4月24日 |
