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分众传媒控股集团有限公司高级副总裁嵇海荣讲了三个小故事，让我们了解到户外LBS是怎么玩的？ 分众要做中国领先的LBS媒体公司。什么叫LBS？LBS不是很新的词，好多年前就有了。它是基于地址、基于位置的服务，通过卫星的定位系统，来通过知道你的数据，位置数据，提供相关的服务。 对于手机来说，有很多的方式可以进行定位。 LBS，会非常深刻的影响地中国的广告业。因为可以通过LBS对用户生活轨迹进行数据挖掘和分析，展开针对性的广告传播和营销活动。提升用户群体的重视度，实现精准的营销目标。一个是精准性，一个是高效性。高效性通过LBS，可以随时随地的实现广告主和消费者之间的交流和互动，从而大幅度提升广告的转化率和活跃度。 我们在做的第一件事情，是跟百度结合。每一幢楼有一个经纬度，以前我们在做百度搜索的时候，大家都用PC搜索，我只能知道他的IP地址，我只能知道这个人在北京搜索，或者在上海搜索，我不能知道他具体的位置。但是现在所有的楼，都有一个经纬度的位置。把经纬度抛给百度进行分析，它会发现这幢楼和那幢有什么区别，这幢楼搜索奶粉的比例比其他楼高。这幢楼搜索汽车的概率会比别的高。所有的楼上面，都会贴上百度标签，就是百度指数。比如这幢楼母婴指数是多少，汽车指数是多少。如果再细化的话，甚至可以做到汽车指数里有多少人搜索了奔驰这个品牌。所以说，通过这样一个百度指数的标签，我们可以很精准地在不同的楼群里面进行推送。比如奶粉，可以做50栋母婴指数最高的楼，这些可以通过百度的云数据进行实现。 第二件事，LBS加O2O。传统商业的增长开始放缓了，现在大家都在讲O2O，O2O可以通过LBS使电商不再拘泥于PC端页面，可以最终形成线上即线下，线下即线上，媒体即渠道，渠道即媒体的整合。分众在这里做了什么？分众在二十几万栋楼布了WiFi热点。同时所有的机器都装了一个专有网络。装好以后，分众和谁在合作？分众在和手机淘宝、微信、360进行合作。 通过这样一个基于地理位置的互动，可以使分众在移动互联的世界让屏幕和手机打通，从而形成更有效的用户沟通和互动。 第三件事，电子围栏。比如说优衣库在搞一个活动，我们可以设定一个50米的范围，只要有一个客人进入到电子围栏50米范围之内，他的新浪微博会跳出一条信息，告诉他，我现在搞一个什么活动，什么促销，从而把一些优惠的信息推送给消费者。我们还讲一个大数据的概念，所有的消费者的数据，跟百度的数据也好，跟淘宝的数据也好，都可以整合在一起，这个人在淘宝上买过奶粉，他经过一个母婴店的时候，就会收到一条信息，通过APP搭载推送的信息，这是分众跟中国最大的几个APP，新浪微博、手机淘宝、微信、360的合作来实现的。 |
