2017年4月13日晚上六点，在中国人民大学明德新闻楼611，网易传媒副总编辑杨彬彬给新闻学院的同学们做了一次题为“新媒体从业人员角色挑战与职业规划”的分享会。 杨彬彬老师从个人经验、行业现状出发，和同学们分享了很多关于未来媒体发展，未来媒体人选择的想法。整个分享会轻松愉快，但也提出了很多值得人深思的观点。 主讲人介绍：杨彬彬，现任网易传媒副总编辑。曾当过语文老师、南方都市报的记者、凤凰财经总监。一路从中文专业毕业，先后工作于传统媒体、新媒体、互联网，可谓紧紧跟随媒体的发展变化，且行且反思。 以下是讲座实录： 一、三个问题 在分享一开始，杨老师就分析了一个大家都很关注的关于媒体内容的问题。 问题一：内容死了吗？ 在曾经纸媒兴盛的时候，我们都强调“内容为王”。甚至把“内容为王”作为新闻从业者应当信奉的价值观。但在进入网络时代之后，受到娱乐化的影响，“内容为王”遭到了质疑。用户的个性化选择增多，曾经颇有仪式感的媒体服务逐渐暗淡。所以，越来越多的人开始叫嚣“内容已死”。 但现在，我们依旧能看到每个人微信都会关注十个以上的微信公共号，我们会去关注、阅读、分享那些微信公共号的内容。它们甚至替代了图书，替代了报纸，替代了杂志，成为我们每天阅读首先选择的对象。那些微信公共号产生的内容，辐射了比以前一张报纸，一本杂志更多的阅读者。 有了越来越多的内容创业者，他们拿着自己的微信公共号或者其他的内容平台，融资上百万上千万，平台的广告位更是千金难得。那些内容的产生，完美回击了那些坚称“内容已死”的宣扬者们。 内容没有死，只是传统的内容死了；内容其实永生，因为不断会有迎合用户口味，有品质有区分度，能够不断提升用户体验的内容产生。 互联网只是一种手段，解决的是生产方式和效率的问题，但是互联网本身是工具是载体是技术，人们从互联网上获取的是内容、服务和商品。现在，互联网 已经慢慢转换为 互联网，互联网技术只是优质内容的载体，对内容的渴求依旧很旺盛。 机器学习，尽管能让信息检索变得容易，但是机器学习依旧只是一种底层的技术，需要人去驯化，机器的算法依旧需要人去做专业的判断和指导。 网易在2016年开始一直在做内容分发的个性化推荐业务，现在已经可以做到瞬间对几十万篇稿子进行了分类、标签和分发。在这高效率的背后是无数语料库的深度学习，而这些语料库的建立是又“人”来组建的，工程师们需要对语料库进行抽样、定义和逻辑搭建，人工智能需要对其进行学习和执行，在人工纠错后，语料库会再次喂给人工智能进行再学习和再执行，在这反复的过程中人工智能会越来越精准。可见机器算法需要人的专业性判断。 例如网易新闻《山东于欢案》，四天跟帖数量达到2,800,000。当一个重大的新闻，高质量的内容，他所获得的流量和获得的影响力是非常巨大的。为什么这则新闻在网易有这么大的影响力？是因为网易有态度的新闻理念和网易巨大用户群的沉淀，他们趋于参与到重大新闻的探讨当中来。可见，死的不是新闻，是没有独特价值的内容。需要通过好的分发手段，把优质内容和用户建立联系。
问题二：主编死了吗？ 一个主编倒下去，千万个咪蒙站起来。自媒体把传统的媒体机构格局打破了。现在，每一个人都能成为主编。 以作家阿乙为例，阿乙以前只是一位户警，每天帮别人登记户口，工作繁琐无聊。但对足球感兴趣的阿乙，闲暇时间会写一下跟足球有关系的内容。写完后投稿到《南方都市报》，得到发表。之后阿乙火了，火到现在。对于阿乙来说，如果当时没有南方都市报这么一个平台，他的文章不会被用户发现，大家也不会知道阿乙。 但是现在，曾经媒体的权利落到了每个人的手里，在后互联网时代，实现了自我赋权。每个人都能有一个平台，去发表自己的内容，并且能够被别人发现。现在每一个人都有机会能够成为主编，去编辑自己平台上的内容。 问题三：娱乐至死吗？ 回到人性的本质，回到娱乐的本质。如今人们的生活压力很大，人们更需要的是能让人获得愉悦的内容，这才更容易让人们接受。因此现如今互联网上的内容更对事件进行解构和娱乐化。 娱乐化不是肤浅的媚俗消遣，而是给用户更愉悦的体验。新消费主义的本质是体验，只有内容是不够的。所以网易的目标是给大家一个更好的体验。 二、三个挑战 挑战一：平台太多，内容不够用 我们需要内容创造的“工匠”，专注内容耕耘，专注，并能经得起长期的磨炼。 以有着寿司第一人美称的日本的小野二郎为例，他已经92岁，是全世界年龄最大的三星主厨，被称为“寿司之神”。现在依旧是日本东京银座办公大楼地下室的寿司店：数寄屋桥次郎的主厨。 一餐三万日元的高价，餐厅依旧需要提前一个月预定。为何餐厅如此火热源于小野二郎对寿司如此执着地匠人精神。 从小热爱寿司的小野二郎，从小就站在厨师台前制作寿司，一直到现在92岁。一生奉献给寿司的小野二郎，在不断重复的制作寿司的工作中不断摸索，如何做出最美味的寿司。也正是因为他执着的研究，让他做出了越来越有品质，越来越有区分度的寿司。来这里品尝寿司的人，不仅是向往美食，更是一种朝圣。 现在，依旧需要像小野二郎这样的内容“工匠”。能够通过自己的积淀和磨炼，创造出高品质的内容。 挑战二：内容太多了，时间不够用 我们需要“买手”，替用户发现好货，为产品进行适当的包装；替用户节省时间，替用户减少选择成本。 说到买手，杨彬彬老师向大家介绍了一位从南都娱乐走出来的方夷敏微信公共号“黎贝卡的异想世界”的主编。在“黎贝卡的异想世界”这个公共号里，会不定期分享黎贝卡作为一个时尚达人发现的时尚好物，会结合时尚热点，如不同季节的流行趋势，为用户推荐可以购买的流行好物。 对于用户来说，虽有琳琅满目的商品，但却难觅真的适合自己的饰品、时装，这个时候。黎贝卡的出现就为用户节省了选择的时间成本，直接把最潮流最精品的好物推荐给用户。 现在，我们生活中的选择可不止时尚，方方面面，我们都有了更加丰富多彩的选择。很多人自讽有“选择困难症”，其实更多的原因，是因为我们面临的选择越来越多。在这些选择面前，我们难免会感到头疼。所以，“买手”诞生了，他们去为你甄别值得你花费精力的好物，让你更容易地了解到，你应该做出怎样的选择。 挑战三：口水太多了，态度不够用了 你看到的世界，就是你自己。对于一个媒体人来说，选择自己的态度，是对自己人生格局的定位。你选择了你看到的是什么，也就决定了你应该是一个怎样的人。 隐藏在这个“态度“背后更加微观的意思，应该是，我们作为准媒体人应该去了解更多，看更美好的世界，获取更多知识，把握时代的变化，让自己成为一个有格局有视野的人。然后，我们去为更多的用户创造高品质的内容或为他们甄别什么是优质内容。但在这一切的开始，首先是我们，明白应该怎样做出选择。 三、Q |
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