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一分钟读懂互联网广告竞价策略（一分钟系列）

2018-3-30 13:00 |来自: 互联网 345 0

摘要: 一分钟读懂互联网广告竞价策略GFP GSP VCG 两个广告位，三家广告主竞价，广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢？这是本文即将分享的一个问题。一、前序知识-传统竞价策略英式拍卖（English Auction）英式拍卖又叫公 ...

一分钟读懂互联网广告竞价策略GFP GSP VCG

两个广告位，三家广告主竞价，广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢？这是本文即将分享的一个问题。

一、前序知识-传统竞价策略
英式拍卖（English Auction）
英式拍卖又叫公开增价拍卖OAB（Open Ascending Bid），卖家提供物品，在物品拍卖过程中，买家按照竞价阶梯由低至高喊价，出价最高者成为竞买的赢家。为了保证竞价收敛，一般会为竞价设定一个终止时间。这种模式非常容易理解，平时电影电视中经常看到。

荷兰式拍卖（Sealed-bid Auction）
荷兰式拍卖亦称公开减价拍卖ODB（Open Descending Bid），其过程与英式拍卖过程相反：竞价由高到低依次递减直到第一个买家应价时成交的一种拍卖方法。

第一价格密封拍卖FPSB（The first-price sealed auction）
第一价格密封拍卖，买方将自己的出价写在一个信封里，众多买方进行投标，同一时间揭晓信封价格，出价最高者竞价成功。

第二价格密封拍卖SPSB（The Second Price Sealed Auction）
又称为维克里拍卖（Vickrey Auction），其拍卖过程和第一价格密封拍卖过程一样，由出价最高的买家获得物品，但他只需要支付所有投标者中的第二高价。

二、核心章节-互联网广告竞价策略
广义第一价格GFP（Generalized First Price）
和传统第一密封竞价类似，出价高者得，需要支付自己提出的报价。
互联网广告竞价（例如搜索广告位竞价）如果按照这种形式竞价，缺点是：
1）平台方收益会非常不稳定；
2）竞价效率不高；
价格的波动：
B -

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